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第六節(jié)  國(guó)際書展(熟悉)

圖書展覽會(huì)是重要的出版物宣傳、營(yíng)銷和著作權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)。世界各地的國(guó)際性書展很多,有的以著作權(quán)貿(mào)易為主,有的以圖書、期刊等出版物實(shí)物貿(mào)易為主,有的二者兼而有之。主要的有:

 

一、法蘭克福書展

 

    當(dāng)今世界上規(guī)模最大、影響最廣的書展。創(chuàng)辦于1949年,每年舉辦一次,在10月的第一個(gè)星期三開(kāi)始。由德國(guó)出版商與書商協(xié)會(huì)下屬的會(huì)議與展覽會(huì)有限公司主辦。

    不僅是當(dāng)今最大的國(guó)際書展,也是世界出版信息和著作權(quán)貿(mào)易信息交流的中心。除著作權(quán)貿(mào)易外,還兼有圖書貿(mào)易等功能。

 

二、倫敦書展

 

    始于1971年,每年舉辦一次,時(shí)間在三四月間。原由英國(guó)工業(yè)與貿(mào)易博覽會(huì)公司負(fù)責(zé)舉辦,現(xiàn)由里德展會(huì)公司承辦。

    逐漸發(fā)展成為每年上半年著作權(quán)貿(mào)易的重要展會(huì)。

 

三、美國(guó)書展

 

開(kāi)始于20世紀(jì)初,每年舉辦一次,時(shí)間在五六月間。由美國(guó)書商協(xié)會(huì)與美國(guó)出版商協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦。

是法蘭克福書展外規(guī)模最大的國(guó)際書展之一。原主要是圖書批發(fā)交易的傳統(tǒng)展會(huì),現(xiàn)在著作權(quán)貿(mào)易數(shù)量和規(guī)模大幅度上升。但仍無(wú)法與法蘭克福書展相提并論。

四、我國(guó)的國(guó)際書展

(一)北京國(guó)際圖書博覽會(huì)

    1986年開(kāi)始在北京舉辦,原每?jī)赡暌粚?,?/span>2002年起一年一屆,時(shí)間在八九月間。由新聞出版總署、國(guó)務(wù)院新聞辦公室、教育部、科技部、文化部、北京市人民政府和中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)共同主辦,中國(guó)圖書進(jìn)出口(集團(tuán))總公司和環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司承辦。

 

    (二)香港書展

    由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦,每年7月舉行,以圖書銷售為主,著作權(quán)貿(mào)易為輔。參展商主要以我國(guó)內(nèi)地、港臺(tái)的出版社為主,也有新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)的華文出版社,以及少量外國(guó)出版社。

 

    (三)臺(tái)北書展

    每年1月在臺(tái)北舉行,主要進(jìn)行著作權(quán)貿(mào)易。

2010年試題分析

2010年試題出版物市場(chǎng)部分內(nèi)容考題共12分,其中單選題4分,多選題8分,沒(méi)有綜合題。

2009年試題分值為12分,單選題、多選題分值與2010年一致。

    本章內(nèi)容屬于“應(yīng)知”的內(nèi)容??荚嚨膬?nèi)容集中在大綱規(guī)定的內(nèi)容,這為我們復(fù)習(xí)指明了方向。

本部分題型基本穩(wěn)定,預(yù)計(jì)2011年考分比重會(huì)與2010年持平,或者略高。

 

2010年考題

(一)單選題

20.出版物的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是(     )的競(jìng)爭(zhēng)。

a.品種                                               b.價(jià)格

c.質(zhì)量                                               d.宣傳

答案:c。【掌握內(nèi)容,記憶+推理】

21.某出版社的傳記類圖書已在同類產(chǎn)品中占有相當(dāng)?shù)匚?,但也面臨著眾多競(jìng)爭(zhēng)者。該社要保持該類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)地位,宜采用(     )策略。

a.比較定位                                       b.強(qiáng)化定位

c.避強(qiáng)定位                                       d.補(bǔ)缺定位

答案:b?!菊莆諆?nèi)容】

22.銷售預(yù)測(cè)不包括(     )。

a.行業(yè)銷售預(yù)測(cè)                              b.本出版單位市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)

c.出版物內(nèi)容變化趨勢(shì)預(yù)測(cè)         d.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)

答案:c?!臼煜?nèi)容】

23.關(guān)于出版物市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品整體概念,說(shuō)法正確的是(     )。

a.核心產(chǎn)品是指出版物的核心效用

b.有形產(chǎn)品是出版物產(chǎn)品整體概念中最基本和最實(shí)質(zhì)的層次

c.附加產(chǎn)品是指附加在有形產(chǎn)品上的其他產(chǎn)品

d.隨著出版物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,附加產(chǎn)品的作用不斷降低

答案:a?!菊莆諆?nèi)容】

(二)多選題:

50.出版物賣方市場(chǎng)的特征包括(        )等。

a.出版物供給相對(duì)不足                  b.出版物價(jià)格彈性較小

c.出版物價(jià)格上升                          d.出版物生產(chǎn)周期長(zhǎng)

e.出版單位利潤(rùn)率下降

答案:abc?!臼煜?nèi)容,記憶+推理】

51.出版物市場(chǎng)需求的特征包括(        )等。

a.層次性                                           b.競(jìng)爭(zhēng)性

c.區(qū)域性                                           d.多樣性

e.專指性

答案:acde。【掌握內(nèi)容】

52.出版物細(xì)分市場(chǎng)的吸引力取決于消費(fèi)者和(        )等因素。

a.發(fā)行商                                           b.替代品

c.編輯人員                                       d.現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)者

e.潛在競(jìng)爭(zhēng)者

答案:abde?!臼煜?nèi)容】

53.非人員促銷的方式包括(        )等。

a.廣告促銷                                       b.公關(guān)促銷

c.網(wǎng)點(diǎn)推銷                                       d.展示推銷

e.營(yíng)業(yè)推廣

答案:abe。【掌握內(nèi)容】

 

本章學(xué)習(xí)應(yīng)考提示

1.本章知識(shí)點(diǎn)較多,屬于考試的重點(diǎn)內(nèi)容之一。本章內(nèi)容屬于“應(yīng)知”的知識(shí)點(diǎn),基本復(fù)習(xí)方法是理解基礎(chǔ)上的記憶。

2.對(duì)于能夠條分縷析的內(nèi)容必須記憶清楚,建議在考前一個(gè)月內(nèi)集中復(fù)習(xí)。

3.確保單選題得分,多選題在慎重的基礎(chǔ)上要認(rèn)真分析題意,盡量避免失分。多選題多在需要掌握的內(nèi)容中出,而單選題則往往涵蓋各個(gè)要求掌握、熟悉與了解的模塊,需要花費(fèi)較多的時(shí)間和精力復(fù)習(xí)。

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