《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》是《2011年助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試參考教材》系列叢書中的一本。
本書根據(jù)《廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價(jià)考試大綱》之助理廣告師第一科目、廣告師第一科目考試大綱編寫，適用于助理廣告師?！稄V告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》科目和廣告師《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》科目的復(fù)習(xí)備考和相關(guān)學(xué)習(xí)。
本書結(jié)構(gòu)的安排充分把握了作為職業(yè)水平考試參考教材的特點(diǎn)。本書作為職業(yè)水平考試參考教材，不同于一般的高校廣告學(xué)教材，因此并未按照完整的廣告學(xué)的體系來結(jié)構(gòu)。結(jié)合職業(yè)水平考試的特點(diǎn)，本書的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、重難點(diǎn)及詳略安排嚴(yán)格按照《廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價(jià)考試大綱》的要求來設(shè)定。
本書體例的設(shè)計(jì)也充分考慮到了讀者對本書的需要，并鮮明地體現(xiàn)了職業(yè)水平考試的特點(diǎn)。例如，在每章開始之前都有對該章重點(diǎn)、難點(diǎn)以及掌握程度的明確要求，并添加了每一章的知識結(jié)構(gòu)圖。在每章內(nèi)容之后，則安排有重要術(shù)語以及參考書目，以幫助讀者梳理知識點(diǎn)并拓展知識面。為幫助讀者理解理論內(nèi)容，每章(除第一章之外)還特別添加了具有針對性和典型意義的案例作為附錄。
本書的編寫也考慮到廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平考試的系統(tǒng)性。由于廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平考試除綜合能力與法律法規(guī)考試之外，還設(shè)有《廣告專業(yè)實(shí)務(wù)》考試科目，中級的《廣告專業(yè)實(shí)務(wù)》又細(xì)分為文案、策劃、設(shè)計(jì)、影視4個專業(yè)，也編纂有相關(guān)的考試參考教材。為避免內(nèi)容上的重復(fù)，廣告策劃和廣告文案寫作等部分在本書中就沒有加以詳細(xì)說明。
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