16.目前，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這促使企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)注重()的變化。

A技術(shù)環(huán)境

B經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C政治環(huán)境

D人口環(huán)境

參考答案A

解析：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，技術(shù)是一種創(chuàng)造性的毀滅力量，屬于技術(shù)環(huán)境的內(nèi)容。參考教材p59頁(yè)。

17.某企業(yè)開(kāi)發(fā)了去屑、柔順發(fā)質(zhì)、自然定性、黑亮4種洗發(fā)水產(chǎn)品。該企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的變量屬于()。

A人口變量

B行為變量

C心理變量

D地理變量

參考答案B

解析：行為細(xì)分的變量包括消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的時(shí)機(jī)，消費(fèi)者追求的利益，使用者情況，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的適用頻率，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，消費(fèi)者的代購(gòu)階段和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來(lái)細(xì)分市場(chǎng)的。

18.某企業(yè)選擇兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。實(shí)行專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，把所有的資源都投入到這兩個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)上，該企業(yè)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是()。

A市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略

B差異性營(yíng)銷(xiāo)策略

C無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略

D集中性營(yíng)銷(xiāo)策略

參考答案D

解析：該企業(yè)選擇了兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)行專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，屬于集中性營(yíng)銷(xiāo)策略。

19.關(guān)于市場(chǎng)定位的說(shuō)法錯(cuò)誤的是()。

A市場(chǎng)定位是企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品所在的區(qū)域，確定本企業(yè)產(chǎn)品的位置

B市場(chǎng)定位就是要為產(chǎn)品塑造與眾不同的形象

C當(dāng)消費(fèi)者偏好發(fā)生變化時(shí)，企業(yè)可以重新進(jìn)行市場(chǎng)定位

D企業(yè)可以從產(chǎn)品的性能、質(zhì)量水平等方面進(jìn)行市場(chǎng)定位

參考答案A

解析：市場(chǎng)定位是指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出與眾不同的形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而是該產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上確定適當(dāng)是位置。參考教材p64頁(yè)。

20.某產(chǎn)品在試銷(xiāo)成功后，銷(xiāo)售量不斷增長(zhǎng)，成本迅速降低，促銷(xiāo)費(fèi)用也相對(duì)減少，利潤(rùn)迅速上升。這種產(chǎn)品處于生命周期的()。

A介紹期

B成長(zhǎng)期

C成熟期

D衰退期

參考答案B

解析：成本迅速降低，利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)，這是屬于成長(zhǎng)期的特點(diǎn)?？疾楫a(chǎn)品生命周期成長(zhǎng)期的特點(diǎn)，參考教材p66頁(yè)。

21.生產(chǎn)商利用廣告和公共關(guān)系手段，極力向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品。是他們產(chǎn)生興趣。吸引、誘導(dǎo)他們來(lái)購(gòu)買(mǎi)。這屬于()。

A推動(dòng)策略

B拉引策略

C銷(xiāo)售促進(jìn)

D人員推銷(xiāo)

參考答案B

解析：拉引策略的是生產(chǎn)商利用廣告和公共關(guān)系極力向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的興趣。參考教材p71頁(yè)。

22.新成立的企業(yè)應(yīng)依據(jù)()進(jìn)行生產(chǎn)線建設(shè)。

A查定生產(chǎn)能力

B計(jì)劃生產(chǎn)能力

C設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力

D現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)能力

參考答案C

解析：設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力是企業(yè)在搞基本建設(shè)的時(shí)候應(yīng)用的生產(chǎn)能力，也就是新企業(yè)在建設(shè)的時(shí)候應(yīng)用的生產(chǎn)能力。參考教材p75頁(yè)。

23.企業(yè)的某設(shè)備組只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，設(shè)備組有機(jī)器10臺(tái)，每臺(tái)機(jī)器一個(gè)工作日的有效工作時(shí)間是15小時(shí)，每臺(tái)機(jī)器每小時(shí)生產(chǎn)20件產(chǎn)品，則該設(shè)備組一個(gè)工作日的生產(chǎn)能力是()件。

A2000

B2200

C2500

D3000

參考答案D

解析：考查設(shè)備組生產(chǎn)能力的計(jì)算，根據(jù)公式M=F*S*P=15*10*20=3000件。參考教材p76頁(yè)。

24.節(jié)拍是()類(lèi)型企業(yè)編制生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃的重要依據(jù)()。

A大批量流水線生產(chǎn)

B成批生產(chǎn)

C小批生產(chǎn)

D單件生產(chǎn)

參考答案A

解析：節(jié)拍是適合大批量流水線企業(yè)的生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃編制的重要依據(jù)。參考教材p84頁(yè)。

25.適合成批生產(chǎn)類(lèi)型企業(yè)編制生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃的方法是()。

A在制品定額法

B累計(jì)編號(hào)法

C生產(chǎn)周期法

D準(zhǔn)時(shí)制法

參考答案B

解析：在制品定額法適合大批大量企業(yè)，生產(chǎn)周期法適合單件小批企業(yè)，準(zhǔn)時(shí)制法屬于編制生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃的內(nèi)容。累計(jì)編號(hào)法又叫做提前期法，適合成批企業(yè)。參考教材p86頁(yè)。

26.某企業(yè)運(yùn)用提前期法來(lái)確定各車(chē)間的生產(chǎn)任務(wù)。裝配車(chē)間(最后車(chē)間)10月份應(yīng)生產(chǎn)到1000號(hào)，產(chǎn)品的平均日產(chǎn)量為10臺(tái)。該產(chǎn)品在機(jī)械加工車(chē)間的出產(chǎn)提前期為50天，則機(jī)械加工車(chē)間10月份出產(chǎn)的累計(jì)號(hào)是()。

A600

B900

C1500

D1800

參考答案C

解析：考察累計(jì)編號(hào)法。

出產(chǎn)累計(jì)號(hào)=最后車(chē)間累計(jì)號(hào)+出產(chǎn)提前期*平均日產(chǎn)量=1000+10*50=1500號(hào)。

27.企業(yè)積極分析生產(chǎn)效率低的原因，并優(yōu)化工序保證生產(chǎn)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，企業(yè)的這些活動(dòng)屬于()。

A生產(chǎn)計(jì)劃制定

B生產(chǎn)控制

C生產(chǎn)設(shè)計(jì)

D生產(chǎn)能力核算

參考答案B

解析：考查生產(chǎn)控制的概念，參考教材p87頁(yè)。

28.企業(yè)資源計(jì)劃(ERP)的核心模塊是()。

A生產(chǎn)控制模塊

B物流管理模塊

C財(cái)務(wù)管理模塊

D人力資源管理模塊

參考答案A

解析：企業(yè)資源計(jì)劃的核心模塊是生產(chǎn)控制模塊，參考教材p97頁(yè)。

29.準(zhǔn)時(shí)化(JIT)本質(zhì)上是一個(gè)()生產(chǎn)基地。

A推動(dòng)式

B拉動(dòng)式

C反饋式

D自由式

參考答案B

解析：準(zhǔn)時(shí)制本質(zhì)上市一個(gè)拉動(dòng)式的生產(chǎn)系統(tǒng)，更有效的響應(yīng)了顧客需求。參考教材p99頁(yè)。

30.下列物品中，屬于包裝用輔助材料的是()。

A紙板品

B木質(zhì)容器

C粘合劑

D塑料容器

參考答案C

解析：粘合劑、粘合帶、捆扎材料都屬于包裝輔助材料。紙板品、木質(zhì)容器、塑料容器屬于容器材料和內(nèi)包裝材料參考教材p105頁(yè)。

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