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6.廣告創(chuàng)意的科學(xué)規(guī)定性要求廣告創(chuàng)意應(yīng)( )

A、符合廣告運(yùn)動(dòng)的預(yù)算

B、圍繞和表現(xiàn)廣告主題

C、與目標(biāo)受眾有效溝通

D、符合媒介傳播規(guī)律和特征

E、以滿足人們的審美需求為主

答案：ABCD

7.廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性應(yīng)當(dāng)( )

A、創(chuàng)造生動(dòng)的廣告形象

B、提供藝術(shù)享受

C、傳達(dá)商品信息

D、符合廣告策略

E、為了高于現(xiàn)實(shí)，允許虛假

答案：ABCD

8.狹義的廣告創(chuàng)意體現(xiàn)在( )等層面

A、廣告主題

B、廣告訴求

C、廣告中提出的產(chǎn)品概念

D、廣告表現(xiàn)

E、廣告運(yùn)作

答案：ABCD

9.在廣告和消費(fèi)領(lǐng)域，受眾求新求異的心理體現(xiàn)在他們的( )

A、對(duì)廣告作品的認(rèn)知特點(diǎn)

B、個(gè)性消費(fèi)

C、消費(fèi)的自我意識(shí)

D、對(duì)產(chǎn)品體現(xiàn)自己的個(gè)性和志趣的期望

E、對(duì)美的追求

答案：ABCD

10.羅杰·馮·奧克提出廣告創(chuàng)意的四步模式，認(rèn)為創(chuàng)意者在創(chuàng)意中分別扮演不同的角色，這些角色是( )

A、探險(xiǎn)家

B、藝術(shù)家

C、法官

D、工程師

E、戰(zhàn)士

答案：ABCE

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（責(zé)任編輯：wrr）

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