2013年廣告師考試《廣告專業(yè)實(shí)務(wù)》考試大綱--影視廣告專業(yè)

一、考試目的

考察專業(yè)技術(shù)人員按照影視、廣播廣告創(chuàng)意制作的基本流程和技術(shù)要求，運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言的基本原理表達(dá)廣告創(chuàng)意，進(jìn)行影視、廣播廣告創(chuàng)作的能力。

二、考試基本要求

1.理解影視廣告策略及廣告創(chuàng)意，運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言的基本原理和方法表達(dá)廣告創(chuàng)意。

2.依照影視廣告創(chuàng)意，進(jìn)行前期籌備工作，完成影視廣告制作方案和制前會(huì)議的籌備工作。

3.依據(jù)影視廣告創(chuàng)意及制作要求，確定影視廣告的導(dǎo)演闡述、分鏡頭腳本、拍攝預(yù)算及拍攝周期等。

4.依據(jù)影視廣告創(chuàng)意及制作要求，確定美術(shù)、攝影、燈光等各方面所需采用的技術(shù)及藝術(shù)手段，確定符合廣告拍攝要求的制作團(tuán)隊(duì)。

5.按照影視廣告拍攝的流程及各類人員的職責(zé)定位與要求，對(duì)拍攝執(zhí)行進(jìn)行管理和監(jiān)制，并根據(jù)影視廣告各種技術(shù)及藝術(shù)要求，完成影視廣告的拍攝。

6.按照影視廣告后期制作的流程、技術(shù)要求及各類人員的職責(zé)定位與要求，對(duì)后期制作進(jìn)行管理和監(jiān)制，并根據(jù)影視廣告制作不同表現(xiàn)形式的要求，確定后期制作所需采用的技術(shù)及藝術(shù)手段，完成影視廣告的后期制作。

7.按照廣播廣告創(chuàng)意和制作流程、各環(huán)節(jié)工作內(nèi)容和要求，理解廣播廣告創(chuàng)意，根據(jù)不同廣播廣告創(chuàng)意要求，對(duì)廣播廣告制作進(jìn)行管理和監(jiān)制，完成廣播廣告制作。

8.掌握新媒體、新技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r、趨勢(shì)及其對(duì)影視、廣播廣告創(chuàng)意制作的影響，綜合運(yùn)用新媒體、新技術(shù)進(jìn)行影視廣告、廣播廣告創(chuàng)作。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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