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12、請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告策劃作業(yè)的基本流程 答：（一）廣告環(huán)境分析1、市場(chǎng)環(huán)境分析。包括人口分析、人文文化分析和政治經(jīng)濟(jì)文化分析等內(nèi)容。2、行業(yè)分析。包括行業(yè)發(fā)展概況、行業(yè)市場(chǎng)供求關(guān)系、國(guó)內(nèi)外同行業(yè)場(chǎng)上情況、產(chǎn)業(yè)鏈分析等。3、產(chǎn)品分析。包括產(chǎn)品生產(chǎn)、外觀、產(chǎn)品系統(tǒng)和類別、產(chǎn)品利益、生命周期和配套服務(wù)等方面。4、消費(fèi)者分析。主要分析消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素。5、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析。包括市場(chǎng)容量、市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)潛力以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售渠道、促銷手段、廣告策略等方面。（二）確定廣告戰(zhàn)略目標(biāo)：廣告戰(zhàn)略規(guī)劃（全局性統(tǒng)領(lǐng)性特點(diǎn)）、制定廣告目標(biāo)（三）制定廣告策略：廣告定位策略（實(shí)體定位、觀念、歷史文化、心理情感）、訴求（說(shuō)什么、怎么說(shuō)）、表現(xiàn)、媒介、線下?tīng)I(yíng)銷、廣告預(yù)算。

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