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第四章 廣告策劃與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

目的和要求

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一種新的整合觀念，是實(shí)踐性很強(qiáng)的操作性理論，能有效地達(dá)到廣告

傳播和產(chǎn)品行銷(xiāo)的目的。本章通過(guò)對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的概念、特性與內(nèi)涵的了解，能開(kāi)拓廣告策劃的視野，并使兩者有機(jī)地結(jié)合，從而提高廣告策劃的效益。

學(xué)習(xí)本章時(shí)，應(yīng)對(duì)廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、新聞、直銷(xiāo)、CI 、包裝、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等有所了解，在此基礎(chǔ)上明確“整合”的概念。

1.識(shí)記：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論，11 P組合理論，4C理論，資料庫(kù)，雙向溝通，近似文盲。

2.掌握： (1)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播引發(fā)營(yíng)銷(xiāo)觀念的變革;

(2)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的主要內(nèi)容。

3.重點(diǎn)：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的廣告策略。

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