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第三章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

大綱要求：

1、根據廣告策略形成創(chuàng)意概念P55

2、初步進行廣告創(chuàng)意P57

3、形成廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)風格和形式P82

4、按照媒介要求完成各類廣告作品草樣P72

第一節(jié) 廣告創(chuàng)意基本流程

重點：

1、廣告創(chuàng)意的基本原則。(4條)P55

2、廣告創(chuàng)意的常用思考方法。(5種方法) P57

3、廣告創(chuàng)意理論。(3種：USP理論、品牌形象論、ROI理論、定位理論)P60

4、定位理論(基本主張、常用方法)P64

5、廣告創(chuàng)意的作業(yè)流程。(5大步驟：準備、分析、孵化、開發(fā)、評估)P66

6、廣告公司創(chuàng)意的六個步驟(即廣告公司的創(chuàng)意流程)P66-68

難點：

1、廣告定位。P64

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)符號

重點：

1、廣告表現(xiàn)的定義。P73

2、廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)符號P73

3、廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)手法。(12種)P75-78

難點：

1、廣告表現(xiàn)。P73

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（責任編輯：wrr）

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