選擇題：

11.廣告訴求是指( )的方式

A、告知

B、說(shuō)服

C、提示

D、增強(qiáng)

答案：B

12.整群抽樣先將總體劃分為若干群，劃分時(shí)要求

A、各群之間的差異較小

B、 各群之間的差異較大

C、 各群之間的差異程度根據(jù)具體目標(biāo)而定

D、每個(gè)群中各單元之間的差異較小

答案：A

13.在實(shí)驗(yàn)法應(yīng)用過(guò)程中，調(diào)研人員要

A、操縱自變量

B、操縱自變量和因變量

C、觀察自變量的變化是否受因變量的影響

D、操縱自變量，觀察因變量是否變化

答案：D

14.品牌差異大，消費(fèi)者參與程度低，會(huì)形成

A、復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為

B、減少失調(diào)的購(gòu)買(mǎi)行為

C、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為

D、尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為

答案：D

15.以下關(guān)于廣告受眾的觀點(diǎn)，哪一種是錯(cuò)誤的

A、廣告受眾是廣告的媒介受眾

B、廣告受眾是廣告的訴求對(duì)象

C、廣告受眾是廣告的目標(biāo)受眾

D、但廣告受眾不是廣告活動(dòng)的核心

答案：D

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