為了備考2013年廣告師考試，根據(jù)2012年廣告師考試大綱，小編特別整理了廣告策劃的考點(diǎn)，這些都是歷年來(lái)考試的重點(diǎn)，希望大家提前掌握，以備迎接2013年廣告師考試。

第二章 調(diào)研分析

大綱要求：

1按照廣告策劃的流程，收集廣告策劃的相關(guān)資料和信息，完成廣告策劃前期準(zhǔn)備。

2綜合分析市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、廣告等方面的信息，結(jié)合廣告效果測(cè)評(píng)的主要指標(biāo)，選擇合適的廣告?zhèn)鞑ツＪ剑_定廣告策略。

第一節(jié) 廣告調(diào)研

考點(diǎn)：

1、廣告調(diào)研的過程。P35

2、廣告策劃所需要的信息主要包括幾類。(6類)P35

3、信息調(diào)查的方法。P36

4、市場(chǎng)預(yù)測(cè)。P37

5、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法。P38

難點(diǎn)：

第二節(jié) 環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的分析

考點(diǎn)：

1、環(huán)境分析的概念。P40

2、企業(yè)的外部環(huán)境與廣告策劃的關(guān)系。P40

3、PEST分析。P41

4、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)著分析。P42

5、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的分類。P42

難點(diǎn)：

第三節(jié) 廣告主與產(chǎn)品分析

考點(diǎn)：

1、廣告主分析概念。P47

2、廣告主信息的分類(廣義、狹義)P47

3、產(chǎn)品分析概念。P48

4、市場(chǎng)細(xì)分概念。P50

5、渠道分析的相關(guān)概念。P52

6、渠道分析的分類。P53

難點(diǎn)：

第四節(jié) 消費(fèi)者分析

考點(diǎn)：

1、消費(fèi)者的五種角色。P55

2、消費(fèi)者認(rèn)知與態(tài)度。P56

3、消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)知覺。(類型)P58

4、消費(fèi)者需要?jiǎng)訖C(jī)與阻力。P60

5、消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)。P62

6、消費(fèi)者6W分析。P64

難點(diǎn)：

第五節(jié) 廣告媒介分析

考點(diǎn)：

1、廣告媒介分析P65

2、廣告媒介分析都包括什么。P65

3、廣告媒介數(shù)據(jù)庫(kù)。P65

難點(diǎn)：

1、媒介數(shù)據(jù)庫(kù)P65

第六節(jié) SWOT綜合分析

考點(diǎn)：

1、SWOT概念。P66

2、SWOT分析三步驟。P66

3、SWOT分析的注意事項(xiàng)。P67

難點(diǎn)：

1、SWOT工具的應(yīng)用。P67

更多關(guān)注：

2013年廣告師考試報(bào)名時(shí)間匯總 廣告師報(bào)名條件匯總

（責(zé)任編輯：中大編輯）

共2頁(yè),當(dāng)前第1頁(yè)  第一頁(yè)  前一頁(yè)  下一頁(yè)