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廣告預算步驟：1調查研究階段2綜合分析階段3擬定方案階段4落實方案階段。

STP策略：市場細分→細分變量→細分市場→目標市場→市場定位。

廣告媒體渠道選擇的原則：1目標原則2適應性原則3優(yōu)化原則4效益原則.

廣告創(chuàng)意：從動態(tài)角度看就是廣告人員對廣告目標活動進行創(chuàng)造性的思維活動，從靜態(tài)角度看就是為了達到廣告目的，對未來廣告的主題、內容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的“主意”。

廣告創(chuàng)意的特點：1抽象性2關聯(lián)性3廣泛性4獨創(chuàng)性

廣告創(chuàng)意的原則：1目標原則2關注原則3簡潔原則（KISS）4合規(guī)原則5情感原則。

廣告創(chuàng)意的產生過程：1收集資料2分析資料3醞釀階段4頓悟階段5驗證階段。

頭腦風暴法：組織一批專家、學者、創(chuàng)意人員和其他人員，召開一種特殊的會議，使與會人員圍繞一個會議議題，共同思索，互相啟發(fā)和激勵，填補彼此的知識和經(jīng)驗的空隙，從而引發(fā)創(chuàng)造性設想的連鎖反應，以產生眾多的創(chuàng)造性設想。 實施步驟：1確定議題2腦力激蕩3篩選評估。

默寫式頭腦風暴法：（635法）規(guī)定每次回憶由6人參加，以5分鐘為時間單元，要求每人每次提3個設想。

廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性技法：1頭腦風暴法2默寫式頭腦風暴法3卡片式頭腦風暴法4檢核表法5聯(lián)想法6組合法。

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（責任編輯：vstara）

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