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36.廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括( )

A、序言、摘要

B、引言

C、正文

D、結(jié)論

E、附錄

答案：ABCE

37.廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告的正文部分包括( )

A、測(cè)評(píng)背景

B、測(cè)評(píng)目的

C、測(cè)評(píng)方法

D、測(cè)評(píng)結(jié)果

E、結(jié)論和建議

答案：CDE

38.廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告的引言部分包括( )

A、測(cè)評(píng)背景

B、測(cè)評(píng)目的

C、測(cè)評(píng)方法

D、測(cè)評(píng)結(jié)果

E、結(jié)論和建議

答案：AB

39.廣告在本質(zhì)上是一種

A、信息傳播活動(dòng)

B、商業(yè)活動(dòng)

C、推銷(xiāo)活動(dòng)

D、促銷(xiāo)活動(dòng)

答案：A

40.約翰·肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷(xiāo)術(shù)”，時(shí)間是在

A、18世紀(jì)初

B、19世紀(jì)初

C、20世紀(jì)初

D、1945年

答案：C

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（責(zé)任編輯：wrr）

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