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第十四章　廣告策劃書實(shí)施與評價(jià)

目的和要求

對于已經(jīng)成型的廣告策劃案，必須以提案形式獲得廣告客戶的認(rèn)可，然后付諸實(shí)施，并給予適當(dāng)?shù)脑u價(jià)。在本章學(xué)習(xí)中應(yīng)重點(diǎn)掌握提案的程序及方法作，還應(yīng)了解廣告策劃書實(shí)施中的問題及評價(jià)方法。

同時(shí)，要重點(diǎn)弄清提案論證的程序，掌握策劃方案實(shí)施的方法與監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)。

1.明確：提案，預(yù)提案，廣告主，廣告人。

2.掌握：(1)廣告提案運(yùn)行程序;

(2)廣告策劃書實(shí)施中的問題。

3.應(yīng)用：(1)選擇不同的策劃方案進(jìn)行比較，學(xué)會(huì)評判哪個(gè)策劃案為最優(yōu)方案。

(2)找一家廣告公司實(shí)習(xí)，聽取其廣告提案報(bào)告會(huì)。

(3)參加某一項(xiàng)廣告策劃活動(dòng)的論證溝通會(huì)。

(4)開展一次廣告受眾調(diào)查，聽取其對某一廣告策劃效果的意見。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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