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嘎納廣告獎(Cannes Lions　Advertising Campaign)

嘎納廣告大獎源于嘎納電影節(jié)。1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了嘎納國際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認(rèn)同和矚目。此后，嘎納同威尼斯開始輪流舉辦此峽昂大賽，1977年嘎那正式成為永久舉辦地。1992年組為、委會又增加報刊、招貼與平面的競賽項目，這使得嘎納廣告獎成為真正意義上的綜合國際大獎。廣告節(jié)于每年6月下旬舉行，廣告節(jié)期間各國廣告代表來訪，其它各界來賓亦云集于此?？蛻?、制作公司、策略部門、創(chuàng)意團(tuán)隊在此開設(shè)一系列的交流會，研討專業(yè)、商洽業(yè)務(wù)。

逐鹿"嘎納

每年大約有7000多位代表1萬多件作品逐鹿"嘎納"。評委會被分為獨立的兩種，一組負(fù)責(zé)評定影視廣告，另一組負(fù)責(zé)平面廣告。廣告節(jié)期間才開始決賽階段評審，同時允許參賽者目睹現(xiàn)場公布的每一段入闈名單，來增加其現(xiàn)場氣氛。各評委對本國作品須采取回避投票的原則，評委的評審時間由自己掌握，以便其能仔細(xì)閱讀文案，周全研究創(chuàng)意。在影視方面第一輪決出400件作品，第二輪篩至200件，并再從此中討論決定各項目的金、銀、銅獅獎。與嘎納電影獎同名的金棕櫚獎，是嘎納將專為影視廣告制作公司設(shè)立的大獎。獲獎標(biāo)準(zhǔn)是通過各家制作公司作品大賽(影視廣告)項目上的表現(xiàn)來判定的，大獎得10分，金獅獎得7分，音獅獎得5分，銅獅獎3分，入選作品得1分。1993年還設(shè)立了年度最佳表現(xiàn)廣告公司獎，頒給同時參加平面與影視廣告并獲得總分最高分者。大獎10分，金獅獎7分，銀獅獎5分，銅獅獎3分，入闈1分。

嚴(yán)格參賽標(biāo)準(zhǔn)

嘎納廣告獎對參賽作品作了嚴(yán)格的規(guī)定：

1、參賽對象可以包括全球有關(guān)廣告和媒介的任何機(jī)構(gòu)。

2、作品參賽必須事先征得廣告主的同意。

3、直郵廣告作品和促銷活動材料不得參賽。

4、作品必須依照客戶的付款合同而創(chuàng)意著作(除公益類)，不得自行設(shè)計構(gòu)想。

5、所有作品必須在上一年度3月至截稿日期間被公開發(fā)布過。

6、曾參加過該廣告節(jié)發(fā)作品不得再次參賽。

7、凡有侵犯民族宗教信仰和公眾品味的廣告不得參賽。

如何與嘎納廣告獎聯(lián)系:

International Advertising Festival Ltd

33-39 Bowling Green Lane

London

EC1R ODA

United Kingdom

Tel: +44 (0)20 7239 3400

Fax: +44 (0)20 7239 3444

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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