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第七章    廣告創(chuàng)意

掌握廣告創(chuàng)意的原則和方法，分析廣告創(chuàng)作中的創(chuàng)意思維。

根據(jù)不同媒體、不同目標(biāo)受眾創(chuàng)意的差異性和創(chuàng)意原則，分析評價(jià)創(chuàng)意表現(xiàn)方案和創(chuàng)意概念。

形象型廣告創(chuàng)意思維方法;創(chuàng)意構(gòu)思

第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則

考點(diǎn)：

1、廣告創(chuàng)意的科學(xué)規(guī)定性的四個(gè)具體體現(xiàn)P171

2、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性和求異性P173

3、廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性P172

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與方法

考點(diǎn)：

1、廣告創(chuàng)意的思維過程P175

2、創(chuàng)意綱要的內(nèi)容P176

3、創(chuàng)意構(gòu)思P177

5、廣告創(chuàng)意的思維方法P178

6、頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意思維方法P181

第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的分析和評價(jià)

考點(diǎn)：

1、廣告創(chuàng)意概念的分析。P183

2、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案的分析與評價(jià)P184

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（責(zé)任編輯：wrr）

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