2014年廣告師考試你準(zhǔn)備好了嗎?該復(fù)習(xí)哪些知識呢，小編為大家整理了廣告師考試輔導(dǎo)資料，助大家取得更好的復(fù)習(xí)效果，更多資料敬請關(guān)注中大網(wǎng)校!

宏觀廣告策劃的概念：又叫整體廣告策劃，它是對同一廣告目標(biāo)統(tǒng)攝下的一系列廣告活動的系統(tǒng)性預(yù)測和決策，即對包括市場調(diào)查廣告目標(biāo)確定，廣告定位，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定，經(jīng)費預(yù)算，效果評估在內(nèi)的所有運作環(huán)節(jié)進行總體決策。

微觀廣告策劃：又稱單項廣告策劃，即單獨地對一個或幾個廣告的運作全過程進行策劃。

廣告策劃的要素：1策劃者 2策劃依據(jù)：知識結(jié)果和信息儲存量，策劃對象的專業(yè)信息 3策劃對象：商品或服務(wù) 4策劃方案 5效果評估。

廣告策劃的特點：1目標(biāo)性2系統(tǒng)性3思維性：本質(zhì)屬性4智謀性5操作性6變異性7超前性。

廣告策劃的基本原則：1真實性：廣告策劃的內(nèi)容必須以事實為基礎(chǔ)，對客觀實際的標(biāo)準(zhǔn)把握和真實反應(yīng)。

相關(guān)推薦：

2014年廣告師考試科目專業(yè)實務(wù)輔導(dǎo)匯總一

2014年廣告師考試輔導(dǎo)《廣告師策劃理論與實務(wù)》知識點復(fù)習(xí)匯總

更多關(guān)注：2014年廣告師考試時間   廣告師報考條件  廣告師考試用書  廣告師證書

2014年廣告師職業(yè)水平考試輔導(dǎo)招生簡章!

（責(zé)任編輯：vstara）

共2頁,當(dāng)前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁