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一、現(xiàn)代廣告運作的基本內(nèi)容

1、 概念：廣告運作(掌握★)

現(xiàn)代廣告中發(fā)起、計劃、執(zhí)行和控制的全過程，是廣告主體的主要行為。

2、 概念：廣告(掌握★)

廣義廣告指所有的廣告活動，一切為了溝通信息、促進認知的廣告?zhèn)鞑バ问蕉及ㄔ趦?nèi)。

狹義廣告指由可識別的出資人有組織的借助各種傳播媒介所進行的付費的信息傳播活動，目的在于說服受眾接受某種消費品、服務(wù)或者觀念，進而影響和該表他們的態(tài)度和行為。

3、 現(xiàn)代廣告運作的核心內(nèi)容(4W1H)(掌握★，熟悉★★，了解★★★)

a) 對誰說——who——消費者分析

b) 說什么——what——廣告訴求策略決策

c) 怎樣說——how——廣告表現(xiàn)策略決策、廣告創(chuàng)意、廣播傳播策略決策

d) 何時說——when——廣告排期

e) 通過什么渠道——where——廣告媒體計劃

二、現(xiàn)代廣告運作的基本模式

1、 核心鏈條(三大廣告主體)：廣告主——廣告代理公司——廣告媒介(掌握★)

2、 基本程序：(熟悉★★)

a) 前期調(diào)查分析(第二章)

b) 確定廣告戰(zhàn)略(第二章)

c) 制定廣告策略(第二章)

d) 進行廣告創(chuàng)意(第三~四章)

e) 進行廣告設(shè)計制作(第五~八章)

f) 實施廣告媒介戰(zhàn)略，發(fā)布廣告作品(第九章)

g) 測定、反饋廣告效果(第九章)

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（責任編輯：中大編輯）

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