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第六章 第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策略

產(chǎn)品策略

1、產(chǎn)品整體概念策略：是指與出版物相關(guān)的，包括內(nèi)容、形式、交易方式及相應(yīng)服務(wù)等多種含義的概念體系。它有三層含義：

(1)核心產(chǎn)品：核心產(chǎn)品是指出版物的核心效用，涉及出版物產(chǎn)品能給消費(fèi)者提供的基本效用和利益。

(2)有形產(chǎn)品：出版物核心效用存在和實(shí)現(xiàn)的具體形式。開本、用紙、封面美術(shù)設(shè)計(jì)、印刷和裝幀質(zhì)量等。

(3)附加產(chǎn)品：消費(fèi)者因?yàn)橘?gòu)買出版物而得到的各種附加服務(wù)與利益，包括恪守信譽(yù)，送貨上門，出版物退換等

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（責(zé)任編輯：gnn）

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