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2014年出版資格考試將于2014年10月19日舉行。為了幫助廣大的考生備戰(zhàn)2014年出版資格考試,中大網(wǎng)校編輯特地匯總了2014年出版資格考試相關(guān)輔導(dǎo)資料, 希望對您參加本次考試有所幫助,并在此預(yù)祝您金榜題名!
期刊的市場定位
一、市場定位的重要性
1.從主觀上說:有助于刊物以最佳方式進入市場,迅速贏得讀者關(guān)注,形成鮮明個性/塑造獨特形象;
2.從客觀上說:其關(guān)系到精神文化產(chǎn)品社效,期刊品種結(jié)構(gòu)合理布局,出版物市場的健康發(fā)展。
二、市場定位的要素
(一)內(nèi)容定位:需求/優(yōu)勢/差異原則;
(二)讀者定位:
1.自然條件:讀者性別、年齡、婚姻、民族、生理特征及其所處地理環(huán)境等;
2.社會條件:讀者文化程度、經(jīng)濟水平、職業(yè)、社會地位/所屬社會階層等;
3.心理條件:讀者心理需求,如情感、習慣、追求、趣味、愛好等。
(三)風格定位:期刊在內(nèi)容形態(tài)方面要體現(xiàn)自己獨有的特色,能有力吸引自己選定的讀者。
1.保持期刊內(nèi)容的個性魅力:a突出特點,讓特點上升為風格;
b堅定執(zhí)行編輯方針,不為市場一時變化左右;
c關(guān)注社會生活發(fā)展,與時俱進,開拓創(chuàng)新。
2.增強期刊形態(tài)的鮮明特色:封面裝幀、版式設(shè)計等;
3.品牌期刊要有獨特的風格設(shè)計:對凸現(xiàn)自我特色的內(nèi)容風格要有執(zhí)著追求。
a選用恰如其分的標志色;
b選用富有表現(xiàn)力的標志字符;
c選擇與期刊總體風格相符的標志圖案。
三、市場定位的途徑
(一)通過調(diào)查確定市場定位:方法有多種多樣:
1.按調(diào)查方式分:問卷調(diào)查法、征訂調(diào)查法、觀察調(diào)查法、試刊調(diào)查法;
2.按調(diào)查范圍分:普查法、抽樣調(diào)查法、間接調(diào)查法、典型調(diào)查法;
(二)通過試刊校正市場定位
出版試刊試在保持本刊物的性質(zhì)和宗旨不變更的前提下,對新辦期刊的具體內(nèi)容設(shè)置、形式設(shè)計進行探索。要充分體現(xiàn)特色,辦成自我最好的宣傳品,并有效開展試銷工作。
(三)通過改刊調(diào)整市場定位:首先表現(xiàn)為改刊名,通過對期刊的內(nèi)容與形式進行徹底的改革,從而尋找新的市場定位,應(yīng)該是改刊的真正目的。必須按照新辦刊的要求報請新聞出版總署審批。
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(責任編輯:wrr)
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