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2014年出版資格考試將于2014年10月19日舉行。為了幫助廣大的考生備戰(zhàn)2014年出版資格考試,中大網(wǎng)校編輯特地匯總了2014年出版資格考試相關(guān)輔導(dǎo)資料, 希望對(duì)您參加本次考試有所幫助,并在此預(yù)祝您金榜題名!
期刊的廣告經(jīng)營(yíng)
* 期刊的閱讀率較高,廣告的被注意率也就較高,且期刊可隨時(shí)反復(fù)翻看閱讀,并能夠有力地吸引自己所選定的讀者,故平均閱讀率也較高。
一、期刊與廣告的關(guān)系
(一)廣告是期刊的經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一;
(二)期刊媒體特色對(duì)廣告效果的影響:
1期刊有比較固定的讀者;
2閱讀率較高;
3注重用紙精美,保真度較好;
4保存期較長(zhǎng),因而廣告的時(shí)效較長(zhǎng)。
二、廣告經(jīng)營(yíng)原則
(一)依法經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù),
(二)維護(hù)讀者利益,
(三)保持期刊風(fēng)格,
(四)對(duì)廣告客戶負(fù)責(zé):1.幫助客戶發(fā)布廣告,2.真誠(chéng)對(duì)待客戶。
* 根據(jù)刑法規(guī)定,廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者違反國(guó)家規(guī)定,利用廣告對(duì)商品或服務(wù)做虛假宣傳,情節(jié)嚴(yán)重者,處二年以下有期徒刑或拘役,并處或單處罰款。
* 期刊廣告的價(jià)格應(yīng)隨刊登頻次的增加而降低。
三、期刊的廣告策略
(一)合理定價(jià):1.期刊定價(jià)合理,2.廣告定價(jià)合理;
(二)巧分版面:注意力高低:面封、底封、封二、封三、內(nèi)頁(yè),右高于左,上半版優(yōu)于下半版;
(三)精細(xì)策劃:1.專題,2.系列;
(四)增強(qiáng)創(chuàng)意。
四、廣告與期刊的發(fā)行量、成本、利潤(rùn)的關(guān)系
期刊利潤(rùn)=銷售利潤(rùn)+廣告收入,但兩者表現(xiàn)不平衡。
辦刊人應(yīng)該努力尋找銷售利潤(rùn)、廣告收入以及發(fā)行量三者之間的最佳結(jié)合點(diǎn),處于動(dòng)態(tài)良性發(fā)展中。
五、期刊發(fā)行量認(rèn)證
1963年,國(guó)際發(fā)行量認(rèn)證局聯(lián)合會(huì)誕生,標(biāo)志發(fā)行量認(rèn)證已得世界認(rèn)可,我國(guó)于2005年4月成立。
1.該機(jī)構(gòu)能向會(huì)員提供精確的期刊發(fā)行數(shù)量和讀者質(zhì)量數(shù)據(jù),并對(duì)接受認(rèn)證的媒體進(jìn)行長(zhǎng)期的連續(xù)跟蹤,提供數(shù)年的發(fā)行數(shù)據(jù)和發(fā)行趨勢(shì)分析報(bào)告,期刊社可根據(jù)此數(shù)據(jù)制定廣告價(jià)格;
2.實(shí)行該認(rèn)證有利于建立科學(xué)的期刊評(píng)價(jià)體系;
3有利于開(kāi)展正常的廣告經(jīng)營(yíng)。國(guó)際上較為通行的是美國(guó)ABC體系和BPA體系。
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