2014年出版資格考試將于2014年10月19日舉行。為了幫助廣大的考生備戰(zhàn)2014年出版資格考試，中大網(wǎng)校編輯特地匯總了2014年出版資格考試相關(guān)輔導(dǎo)資料， 希望對(duì)您參加本次考試有所幫助，并在此預(yù)祝您金榜題名!

期刊的廣告經(jīng)營(yíng)

* 期刊的閱讀率較高，廣告的被注意率也就較高，且期刊可隨時(shí)反復(fù)翻看閱讀，并能夠有力地吸引自己所選定的讀者，故平均閱讀率也較高。

一、期刊與廣告的關(guān)系

(一)廣告是期刊的經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一;

(二)期刊媒體特色對(duì)廣告效果的影響：

1期刊有比較固定的讀者;

2閱讀率較高;

3注重用紙精美，保真度較好;

4保存期較長(zhǎng)，因而廣告的時(shí)效較長(zhǎng)。

二、廣告經(jīng)營(yíng)原則

(一)依法經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，

(二)維護(hù)讀者利益，

(三)保持期刊風(fēng)格，

(四)對(duì)廣告客戶負(fù)責(zé)：1.幫助客戶發(fā)布廣告，2.真誠(chéng)對(duì)待客戶。

* 根據(jù)刑法規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者違反國(guó)家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或服務(wù)做虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重者，處二年以下有期徒刑或拘役，并處或單處罰款。

* 期刊廣告的價(jià)格應(yīng)隨刊登頻次的增加而降低。

三、期刊的廣告策略

(一)合理定價(jià)：1.期刊定價(jià)合理，2.廣告定價(jià)合理;

(二)巧分版面：注意力高低：面封、底封、封二、封三、內(nèi)頁(yè)，右高于左，上半版優(yōu)于下半版;

(三)精細(xì)策劃：1.專題，2.系列;

(四)增強(qiáng)創(chuàng)意。

四、廣告與期刊的發(fā)行量、成本、利潤(rùn)的關(guān)系

期刊利潤(rùn)=銷售利潤(rùn)+廣告收入，但兩者表現(xiàn)不平衡。

辦刊人應(yīng)該努力尋找銷售利潤(rùn)、廣告收入以及發(fā)行量三者之間的最佳結(jié)合點(diǎn)，處于動(dòng)態(tài)良性發(fā)展中。

五、期刊發(fā)行量認(rèn)證

1963年，國(guó)際發(fā)行量認(rèn)證局聯(lián)合會(huì)誕生，標(biāo)志發(fā)行量認(rèn)證已得世界認(rèn)可，我國(guó)于2005年4月成立。

1.該機(jī)構(gòu)能向會(huì)員提供精確的期刊發(fā)行數(shù)量和讀者質(zhì)量數(shù)據(jù)，并對(duì)接受認(rèn)證的媒體進(jìn)行長(zhǎng)期的連續(xù)跟蹤，提供數(shù)年的發(fā)行數(shù)據(jù)和發(fā)行趨勢(shì)分析報(bào)告，期刊社可根據(jù)此數(shù)據(jù)制定廣告價(jià)格;

2.實(shí)行該認(rèn)證有利于建立科學(xué)的期刊評(píng)價(jià)體系;

3有利于開(kāi)展正常的廣告經(jīng)營(yíng)。國(guó)際上較為通行的是美國(guó)ABC體系和BPA體系。

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