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第六章 第二節(jié) 出版物市場需求

出版物市場需求的特征

出版物市場需求的特征:以市場為中心的出版理念，要求出版單位必須了解出版物市場，特別是出版物市場需求。

出版物市場需求，是指消費(fèi)者想在市場上獲得自己所需要的出版物，且有現(xiàn)實的購買力作保證的愿望與要求。

1、無限擴(kuò)展性：社會的發(fā)展是無止境的，出版物市場需求的擴(kuò)展也是無止境的。

2、多樣性：受年齡、性別、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入等的影響

3、層次性：文化知識水平的不同，形成了價值觀的差異及精神追求目標(biāo)的不同。

4、可誘導(dǎo)性：出版物市場需求可以進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)節(jié)。

5、專指性：出版物的使用價值具有非通用性，每一種圖書都有特定的知識內(nèi)容與讀者對象，很難互相替代。

6、伸縮性：人們對出版物的需求是一種精神需求，不像生理需求那樣具有必然性。

7、區(qū)域性：不同區(qū)域的消費(fèi)者對出版物的品種、形式、內(nèi)容需求不同。

8、時效性：與內(nèi)容有關(guān)，如出版物中所含信息的時效性;也與品種有關(guān)，如教輔在開學(xué)時需求集中。

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（責(zé)任編輯：gnn）

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