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第七章 出版物市場
第一節(jié) 出版物市場概述
知識點(diǎn)一:出版物市場的概念及其構(gòu)成要素(熟悉)(P224)
1.概念
狹義的出版物市場,是指具有一定的場地和設(shè)施的出版物交易場所。
廣義的出版物市場,是指出版物商品交換關(guān)系的總和,包括出版物商品的供給者和需求者在實(shí)現(xiàn)出版物商品交換過程中相互作用而形成的各種關(guān)系。
2.出版物市場的構(gòu)成要素
出版物市場的構(gòu)成要素主要有出版物商品供給者、出版物商品、出版物商品需求者和市場信息。
知識點(diǎn)二:賣方市場與買方市場的特征(了解)(P229)
(一)賣方市場的特征
1.需求旺盛、供給相對不足、出版物供不應(yīng)求;
2.需求者之間的競爭導(dǎo)致交換價(jià)格上升,對生產(chǎn)產(chǎn)生刺激作用;
3.供給價(jià)格彈性較小,需求價(jià)格彈性較大。
(二)買方市場的特征
1.市場上較長時(shí)間內(nèi)需求基本飽和,供給相對過剩、出版物供過于求;
2.供應(yīng)者之間的競爭導(dǎo)致交換價(jià)格下降,對生產(chǎn)產(chǎn)生抑制作用;
3.需求價(jià)格彈性較小,供給價(jià)格彈性較大。
知識點(diǎn)四:出版物市場競爭(熟悉)(P230)
(一)品種競爭:及時(shí)迅速地為出版物市場提供適合消費(fèi)者需要的出版物品種,靠品種的創(chuàng)新來占用早期市場,獲得發(fā)展。
(二)質(zhì)量競爭:靠出版物的高質(zhì)量在同類品種市場中占有領(lǐng)先地位。是市場競爭的重要內(nèi)容。
(三)價(jià)格競爭:利用價(jià)格的低廉來爭取消費(fèi)者。是最原始的競爭手段。
(四)宣傳競爭:通過增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識來爭取他們的購買力。是打開市場的重要手段之一。
(五)服務(wù)競爭:賣方通過提供各種良好的服務(wù)來吸引消費(fèi)者購買他們的出版物。
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