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第七章 出版物市場

第一節(jié) 出版物市場概述

知識點(diǎn)一：出版物市場的概念及其構(gòu)成要素（熟悉）（P224）

1.概念

狹義的出版物市場，是指具有一定的場地和設(shè)施的出版物交易場所。

廣義的出版物市場，是指出版物商品交換關(guān)系的總和，包括出版物商品的供給者和需求者在實(shí)現(xiàn)出版物商品交換過程中相互作用而形成的各種關(guān)系。

2.出版物市場的構(gòu)成要素

出版物市場的構(gòu)成要素主要有出版物商品供給者、出版物商品、出版物商品需求者和市場信息。

知識點(diǎn)二：賣方市場與買方市場的特征（了解）（P229）

（一）賣方市場的特征

1.需求旺盛、供給相對不足、出版物供不應(yīng)求；

2.需求者之間的競爭導(dǎo)致交換價(jià)格上升，對生產(chǎn)產(chǎn)生刺激作用；

3.供給價(jià)格彈性較小，需求價(jià)格彈性較大。

（二）買方市場的特征

1.市場上較長時(shí)間內(nèi)需求基本飽和，供給相對過剩、出版物供過于求；

2.供應(yīng)者之間的競爭導(dǎo)致交換價(jià)格下降，對生產(chǎn)產(chǎn)生抑制作用；

3.需求價(jià)格彈性較小，供給價(jià)格彈性較大。

知識點(diǎn)四：出版物市場競爭（熟悉）（P230）

（一）品種競爭：及時(shí)迅速地為出版物市場提供適合消費(fèi)者需要的出版物品種，靠品種的創(chuàng)新來占用早期市場，獲得發(fā)展。

（二）質(zhì)量競爭：靠出版物的高質(zhì)量在同類品種市場中占有領(lǐng)先地位。是市場競爭的重要內(nèi)容。

（三）價(jià)格競爭：利用價(jià)格的低廉來爭取消費(fèi)者。是最原始的競爭手段。

（四）宣傳競爭：通過增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識來爭取他們的購買力。是打開市場的重要手段之一。

（五）服務(wù)競爭：賣方通過提供各種良好的服務(wù)來吸引消費(fèi)者購買他們的出版物。

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