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第六章 第五節(jié) 市場營銷策略

品牌策略

(1)出版單位品牌策略：有意識地把出版單位的形象或出版理念，通過一定的品牌形式，表達(dá)在自己生產(chǎn)的所有出版物品種上，并通過大眾媒體以及出版物被消費(fèi)者使用等形式傳遞給消費(fèi)者，不斷強(qiáng)化其在消費(fèi)者心目中的印象，逐漸使消費(fèi)者形成整體的出版單位品牌概念。

(2)產(chǎn)品項(xiàng)目品牌策略：利用一組或一系列風(fēng)格相同或相近的出版物品種來傳遞其品牌信息，并進(jìn)而樹立品牌。

(3)品種品牌策略：通過一系列出版物品種在消費(fèi)者心目中樹立起品牌形象，能夠把出版單位形象和產(chǎn)品項(xiàng)目形象傳遞給消費(fèi)者，從而使這些形象也轉(zhuǎn)變?yōu)槠放?/p>

(4)作者品牌策略：與有品牌價(jià)值的作者保持密切聯(lián)系，不斷推出品牌作者的作品。

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（責(zé)任編輯：gnn）

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