2015年出版資格考試時(shí)間預(yù)計(jì)為11月7日、8日舉行。為了幫助廣大的考生備戰(zhàn)2015年出版資格考試，中大網(wǎng)校編輯特地匯總了2015年出版資格考試相關(guān)輔導(dǎo)資料， 希望對(duì)您參加本次考試有所幫助，并在此預(yù)祝您金榜題名!

出版物定價(jià)

一、影響出版物定價(jià)的因素(熟悉)

(一)成本和利潤(rùn)

1.成本是影響出版物定價(jià)的一個(gè)重要因素。一般說(shuō)來(lái)，商品的價(jià)格只能以成本為最低界限;

2.利潤(rùn)是剩余勞動(dòng)時(shí)間的反映。價(jià)格高于成本，是出版物和一切商品的基本規(guī)律。

(二)生產(chǎn)數(shù)量：相對(duì)而言，生產(chǎn)量大，單位固定成本越低;成本越低，越能給定價(jià)帶來(lái)方便。

(三)市場(chǎng)需求：生產(chǎn)量多少，取決于市場(chǎng)需求。

(四)同類出版物價(jià)格狀況：同類出版物，定價(jià)越低越有競(jìng)爭(zhēng)力。

(五)消費(fèi)者心理：給消費(fèi)者帶來(lái)利益的大小;

(六)品牌：著名品牌往往與出版物的高質(zhì)量相關(guān)，定價(jià)高些也可以接受。物美價(jià)廉，薄利多銷。

二、出版物定價(jià)目標(biāo)(熟悉)

出版單位制定定價(jià)策略的依據(jù)和出發(fā)點(diǎn)。

(一)銷售目標(biāo)：將大幅度增加產(chǎn)品銷售量、提高市場(chǎng)占有率作為最直接的努力方向;

(二)品牌目標(biāo)：濃厚的品牌意識(shí)，旨在為樹立品牌服務(wù);

(三)利潤(rùn)目標(biāo)：以獲取利潤(rùn)為努力方向，實(shí)際上是定價(jià)的最終目標(biāo)。

三、出版物定價(jià)的方法

(一)成本定價(jià)法(掌握)

1.成本定價(jià)法的原理

1)成本是影響出版物定價(jià)的一個(gè)重要因素

利潤(rùn)=(單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動(dòng)成本)*生產(chǎn)數(shù)量-固定成本總額【公式10.3，本量利分析的基本公式】

因?yàn)椋?/p>

單位銷售收入=定價(jià)*發(fā)行折扣率/(1+增值稅率)

所以，

利潤(rùn)=[定價(jià)*發(fā)行折扣率/(1+增值稅率)-單位銷售稅金-單位變動(dòng)成本]*銷售數(shù)量-固定成本總額

變換得出：

定價(jià)=[(固定成本總額+利潤(rùn))/生產(chǎn)數(shù)量+單位銷售稅金+單位變動(dòng)成本]/發(fā)行折扣率*(1+增值稅率)【公式10.6】

在稿酬支付采取版稅方式時(shí)，公式10.6可以改寫為：

定價(jià)={[(固定成本總額+利潤(rùn))/生產(chǎn)數(shù)量+單位銷售稅金+單位變動(dòng)成本]/[發(fā)行折扣率-版稅率*(1+增值稅率)] }*(1+增值稅率)【公式10.7】

經(jīng)驗(yàn)算式10.8：

定價(jià)=[(固定成本總額+利潤(rùn))/生產(chǎn)數(shù)量+單位變動(dòng)成本]/發(fā)行折扣率*[1+增值稅率*(1+城市維護(hù)建設(shè)稅率+教育費(fèi)附加率)] 【公式10.8】

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（責(zé)任編輯：fky）

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