香奈兒：優(yōu)雅地傳承高貴

說(shuō)起奧戴麗·塔圖，人們很自然地聯(lián)想起電影《天使愛(ài)美麗》里古靈精怪的女孩，以及時(shí)尚界最為傳奇的人物可可·香奈兒(Coco Chanel)。影片講述的是可可·香奈兒如何從一位縫紉女工，成長(zhǎng)為一個(gè)令法國(guó)乃至世界矚目的設(shè)計(jì)師的故事。

可可·香奈兒在撤掉緊身衣，開(kāi)創(chuàng)20世紀(jì)時(shí)尚潮流之前都做了什么?為什么說(shuō)她是時(shí)裝史上最有天賦的設(shè)計(jì)師?為什么執(zhí)掌香奈兒品牌24年的天才設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德(Karl Largerfeld)被認(rèn)為是時(shí)裝界的“凱撒大帝”?

優(yōu)雅在于拒絕

可可·香奈兒出生于1883年8月20日，少女時(shí)代由于心靈手巧向往優(yōu)異而備受周?chē)说淖⒁狻?9世紀(jì)20年代她到巴黎開(kāi)設(shè)了第一家服裝店，自此之后成為著名的服裝設(shè)計(jì)師。她設(shè)計(jì)的斜紋軟呢套裝由于工藝高超、穿著舒適方便，成為職業(yè)女性在重要場(chǎng)合的標(biāo)準(zhǔn)著裝。由她開(kāi)創(chuàng)的直線(xiàn)條服裝設(shè)計(jì)，至今還在影響人們的生活。

在香奈兒少女時(shí)代，女人雖然不是男人的附屬品，但必須依賴(lài)男人生活。香奈兒的設(shè)計(jì)之路開(kāi)始于自我解放，即撤掉緊身衣，衣著盡可能舒適和實(shí)用。香奈兒設(shè)計(jì)的目的就是為了體現(xiàn)女性的特點(diǎn)，而不是把她們當(dāng)成裝飾品之類(lèi)的物件。香奈兒作為女人和設(shè)計(jì)師都是獨(dú)一無(wú)二的。

在時(shí)尚當(dāng)中有一個(gè)非常重要的領(lǐng)域，那就是經(jīng)典部分。在服裝設(shè)計(jì)界有這樣一句話(huà)：“沒(méi)有絕對(duì)原創(chuàng)的設(shè)計(jì)?！币簿褪钱?dāng)下很多的新潮設(shè)計(jì)來(lái)自于過(guò)去的設(shè)計(jì)，過(guò)去的經(jīng)典設(shè)計(jì)造就了今天的生活。

很多人都知道，香奈兒設(shè)計(jì)的小黑裙，無(wú)論到哪個(gè)場(chǎng)合都可以穿，打破了在什么時(shí)候該穿什么的約束。很多愛(ài)美的女人一輩子的夢(mèng)想就是擁有一套香奈兒斜紋軟呢套裝?！半m然它價(jià)格貴了一點(diǎn)，但它是香奈兒品牌里最經(jīng)典的一件衣服，它不會(huì)退出流行?！薄禝 Look》雜志主編張大川說(shuō)，“從設(shè)計(jì)來(lái)看，它跟其他套裝比，分量更重，更有垂墜感。套裝基本面對(duì)兩個(gè)問(wèn)題，首先要合身，另外需要一種垂感。香奈兒是怎么解決這個(gè)問(wèn)題的?在衣服的底邊鑲了一條鏈子，環(huán)鏈的重量剛好可以調(diào)整，使得衣服有一個(gè)最佳的垂墜感?！?/p>

在時(shí)尚裝苑制片人錢(qián)丹丹眼中，香奈兒在達(dá)到最合身效果方面也是獨(dú)一無(wú)二的，最高級(jí)的一件香奈兒成衣前片和后片加起來(lái)有50多個(gè)裁片。除此之外，她對(duì)香奈兒的創(chuàng)新設(shè)計(jì)有著深刻的印象。1955年2月香奈兒首次推出的一款名叫2.55的女包，它的袋子是由閉合的金屬鏈子制成的，所以它既能變成拎包、挎包，又可以變成背包?！澳莻€(gè)時(shí)候的女性使用的都是挎包或者是拎包，手總是被占用的。因?yàn)橄隳蝺号肯矚g騎腳踏車(chē)，喜歡打高爾夫球，為了把手解放出來(lái)，她發(fā)明了這款包?！卞X(qián)丹丹說(shuō)，“香奈兒有一款特別經(jīng)典的鞋子叫雙色鞋，色彩主要是黑色和米色。你穿上這樣的鞋以后，由于鞋頭是黑色，后面是米色，就有一個(gè)特別的變化，即視覺(jué)上雙腿變長(zhǎng)了。”張大川補(bǔ)充說(shuō)，“香奈兒的鞋子前面一塊是單獨(dú)做出來(lái)的。它的理由很簡(jiǎn)單，人走路的時(shí)候，腳尖很容易踢到東西，容易臟?！?/p>

香奈兒曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“真正的優(yōu)雅在于拒絕。”“解釋這句話(huà)，就是告誡人們不要把所有華麗的東西都放在身上，這不是優(yōu)雅。香奈兒女士在世的時(shí)候，她是離不開(kāi)山茶花的。她認(rèn)為山茶花長(zhǎng)得很美，卻沒(méi)有香味。奢侈是什么?如果花已經(jīng)長(zhǎng)得那么高貴，再加上濃烈的香味，就顯得太多了。她一直很想平衡，高貴到某一階段，但不能過(guò)，過(guò)就不高貴了?！睆埓蟠ㄕf(shuō)。

拉格菲爾德版的香奈兒

從1971年可可·香奈兒去世到20世紀(jì)80年代初，香奈兒品牌的主設(shè)計(jì)師幾經(jīng)更換，但基本上都是讓香奈爾服裝原地踏步。直到1983年1月卡爾·拉格菲爾德出任香奈兒首席設(shè)計(jì)師，情況才得以改變。那時(shí)候的香奈兒被人稱(chēng)為“睡美人”，雖然受人尊崇，但并不代表她能賺錢(qián)。香奈兒品牌需要復(fù)蘇，卡爾·拉格菲爾德的任務(wù)就是喚醒一位“睡去的女人”。

在那個(gè)年代，品牌復(fù)蘇的概念并不存在。但是，卡爾·拉格菲爾德的確用行動(dòng)詮釋了這個(gè)概念?？枴だ穹茽柕绿焐錆M(mǎn)決心，從來(lái)沒(méi)有苦讀或取得任何證書(shū)，完全即興創(chuàng)造。他知道自己不是夢(mèng)想家，清楚自己想做什么，怎么做。

1984年，卡爾·拉格菲爾德執(zhí)掌香奈兒第二年，首次推出了高級(jí)時(shí)裝系列。在卡爾·拉格菲爾德看來(lái)，每6個(gè)月的循環(huán)才有意義，因?yàn)樗麗?ài)改變，不留戀任何事物，不能被什么東西牽制。他知道，時(shí)尚是短暫、冒險(xiǎn)、不公平的。他必須時(shí)時(shí)刻刻如履薄冰，并在它破裂之前跨出下一步。

為了使香奈兒品牌迅速走出陰霾，卡爾·拉格菲爾德不僅設(shè)計(jì)香奈兒時(shí)裝，還兼職香奈兒平面廣告攝影，出任香奈兒藝術(shù)大片的幕后指導(dǎo)，接受香奈兒跨界合作的邀約。卡爾·拉格菲爾德在接受采訪(fǎng)時(shí)曾說(shuō)過(guò)：“我只出點(diǎn)子和設(shè)計(jì)。問(wèn)題不斷在變，我做這行就因?yàn)闆](méi)有一定的答案?！?/p>

卡爾·拉格菲爾德不可思議地把兩種對(duì)立的藝術(shù)品感覺(jué)統(tǒng)一在設(shè)計(jì)中，既奔放又端莊。如今，香奈兒品牌的拉格菲爾德版本，色調(diào)較為艷麗，裁工則更加高雅素媚，有著融典雅與幻想為一體的特征。

拉格菲爾德版的香奈兒在高級(jí)時(shí)裝、高級(jí)成衣、香水、珠寶首飾、手表、皮制品、化妝、個(gè)人護(hù)理、服裝配件等領(lǐng)域引領(lǐng)了時(shí)尚潮流。“香奈兒從服裝延伸到配飾、手表、香水，這一做法可以引導(dǎo)和培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。”正略鈞策管理咨詢(xún)合伙人李哲說(shuō)。

如今，卡爾·拉格菲爾德讓香奈兒起死回生，創(chuàng)造了另一個(gè)神話(huà)。

“可以這么說(shuō)，如果卡爾·拉格菲爾德讓哪個(gè)模特紅，這個(gè)模特一定紅，不論這個(gè)模特是哪個(gè)國(guó)家的?！卞X(qián)丹丹的一席話(huà)足以讓人們明白，為什么卡爾·拉格菲爾德被稱(chēng)為時(shí)裝界的“凱撒大帝”。

“上個(gè)世紀(jì)90年代出現(xiàn)了一些超模，這與卡爾·拉格菲爾德有密切的關(guān)系。近幾年，迪奧男裝的設(shè)計(jì)師海蒂·斯曼，也是卡爾·拉格菲爾德捧出來(lái)的?！睆埓蟠ㄕf(shuō)。

“他非常了解服裝設(shè)計(jì)，可以說(shuō)他是時(shí)裝江湖的老大。如今香奈兒在全世界的定位跟他是分不開(kāi)的。很多人認(rèn)為，香奈兒已經(jīng)不太偏向于年輕人了，而是偏向擁有消費(fèi)能力的人。其實(shí)，近期香奈兒發(fā)布的服裝都適合年輕人。對(duì)于卡爾·拉格菲爾德這樣一個(gè)年紀(jì)很大的設(shè)計(jì)師，他能夠與時(shí)俱進(jìn)，不放棄原來(lái)的東西，把活力注入到服裝設(shè)計(jì)里，讓一個(gè)古老的品牌年輕化，其實(shí)并不容易，因?yàn)楹芏嗥放贫际×??！睆埓蟠ㄕf(shuō)。

“香奈兒作為奢侈品，其成功在于近百年的專(zhuān)注、堅(jiān)持和創(chuàng)新。香奈兒的目標(biāo)客戶(hù)是優(yōu)雅、有消費(fèi)能力的時(shí)尚女性。因?yàn)榭蛻?hù)聚焦，客戶(hù)集中，在營(yíng)銷(xiāo)方面，香奈兒就更側(cè)重引領(lǐng)時(shí)尚，借助時(shí)尚引領(lǐng)消費(fèi)人群口碑，而不是鋪天蓋地的廣告?！崩钫苷f(shuō)，“香奈兒不是簡(jiǎn)單地按照年齡定義目標(biāo)消費(fèi)者，而是更關(guān)注消費(fèi)者的生活態(tài)度、生活方式、消費(fèi)欣賞能力。有些奢侈品品牌，雖然在中國(guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)很快，但是由于營(yíng)銷(xiāo)定向、營(yíng)銷(xiāo)方式的原因，變成了‘擁有XX品牌等于擁有財(cái)富、有面子’，受到高收入人群的追捧，雖然滿(mǎn)足了一部分消費(fèi)者的炫富需求，但品牌內(nèi)涵被忽略了。”

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（責(zé)任編輯：ldx）

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