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2012年《企業(yè)管理知識(shí)》教材解讀與考點(diǎn)解析第五章
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目錄
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考點(diǎn)
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詳情
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第五章
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第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
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市場(chǎng)營(yíng)銷的定義和特點(diǎn)
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市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
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市場(chǎng)營(yíng)銷管理的過(guò)程
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第二節(jié) 市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為研究
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消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為模式
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影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素
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消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決策過(guò)程
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生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
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第三節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
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市場(chǎng)細(xì)分的含義與必要性
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市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)與程序
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選擇目標(biāo)市場(chǎng)
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市場(chǎng)定位
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第四節(jié) 營(yíng)銷組合策略
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營(yíng)銷組合
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產(chǎn)品策略
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價(jià)格策略
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渠道策略
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促銷決策
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