根據(jù)對云南近100個縣市區(qū)文化產業(yè)辦的官方調查統(tǒng)計，云南每年文化節(jié)慶活動的政府花費超過2億元，這些節(jié)慶活動直接帶動的社會消費超過100億元，這還不算拉動的潛在投資等，云南大部分的文化節(jié)慶活動在一定程度上是成功的。

知名節(jié)慶活動策劃人岳景明認為，到現(xiàn)在為止，云南文化節(jié)慶產業(yè)領域的成功代表就是：

一瓢水(潑水節(jié))、一把火(火把節(jié))、一場舞(目瑙縱歌節(jié))、一朵花(羅平菜花節(jié))、一捧“泥”(摸你黑狂歡節(jié))。

潑水節(jié)和火把節(jié)的影響力毋庸置疑，有很多游客甚至海外游客不遠萬里而來就為參加這兩個節(jié)慶活動，這足以說明它們的成功。羅平的油菜花節(jié)成功地推動當?shù)夭嘶óa業(yè)發(fā)展、帶動當?shù)亟洕⒙糜慰缭桨l(fā)展也是人所共知，云南人幾乎提起菜花就想到羅平，這種標簽式的植入讓受眾記憶幾乎無法剝離“羅平”和“菜花”。而景頗族的目瑙縱歌是文化節(jié)慶活動中少有的文化遺產，影響力正在逐年擴大。

在1998年云南羅平推出“菜花節(jié)”時，文化節(jié)慶活動在云南還是新鮮事，后來各地政府逐漸發(fā)現(xiàn)文化節(jié)慶活動對于展示地方文化、推動地方旅游事業(yè)發(fā)展是一次綜合性的營銷活動，文化節(jié)慶活動承載著政府公關、市場宣傳、招商引資等使命，對地方經濟社會的發(fā)展有不可替代的作用，于是乎，各地政府紛紛拿出各自文化法寶，別出心裁地打造出了各類節(jié)慶活動。

當“過節(jié)”不再是人們約定俗成的文明傳承而成了一個產業(yè)，成了一個營銷活動的時候，必然有一些節(jié)慶活動經不起市場的推敲，遲早會湮滅。

在云南這塊神奇的土地上，幾乎每個縣都可以提出一兩個有差異化的節(jié)慶活動，于是云南文化節(jié)慶活動仍在不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。但并不是所有的節(jié)慶活動都值得辦，不是所有的節(jié)慶活動都能走向未來，沒有正確規(guī)劃的節(jié)慶活動只會是勞民傷財，云南的眾多文化節(jié)慶活動只有理清思路，方能闊步前行。

在民俗文化基礎上創(chuàng)造或者推廣起來的文化節(jié)慶活動首先是一個營銷活動，是一個城市或者地方的營銷利器。一個地方，也可以像一個企業(yè)那樣用心經營。地方營銷應當突出特點，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢所在，提高競爭力。“地方營銷”發(fā)展到今天，已經具備比較明顯的內涵。地方營銷力求將地方視為一個企業(yè)，將某地方的各種資源以及所提供的公共產業(yè)或者服務以現(xiàn)代市場營銷方式向購買者兜售。它包括一個地方內產品、企業(yè)、品牌、文化氛圍、貿易、環(huán)境、投資環(huán)境乃至地方形象和人居環(huán)境等全方位的營銷。它是通過樹立地方品牌，提高地方綜合競爭力，廣泛吸引更多的可用社會資源，推動地方良性發(fā)展，滿足地方人民物質文化生活需求的營銷科學。文化節(jié)慶活動絕不是一場自娛自樂的作秀。

節(jié)慶活動的命題要有寬廣的視野，有廣泛的受眾面，要抓住時代熱點，如保山某地正計劃推出“黃龍玉文化節(jié)”，對于區(qū)域性強的文化命題應該易于外來游客參與。

在一個地方區(qū)域有影響的節(jié)慶，要在整個云南地區(qū)做宣傳，在整個云南有影響的節(jié)慶，要面對全國市場做宣傳，在國內有影響的節(jié)慶，要面向全球做宣傳。辦節(jié)慶活動如果不宣傳就沒有價值，宣傳經費至少應該占到總費用的30%以上。

節(jié)慶活動能帶給普通大眾什么樣的感受是決定節(jié)慶活動生存發(fā)展的根本，不能將受眾當做單純的觀眾：應該設置和策劃一些容易讓大眾參與能找到快樂，最好還能有文化尋根的互動活動，增強節(jié)慶活動的立體參與性。

文化節(jié)慶活動可以常常創(chuàng)新，但至少要有一個經典活動貫穿始終，就像春節(jié)過了幾千年有些東西是從沒改變的。德國慕尼黑啤酒節(jié)舉辦了200年，喝啤酒大賽從來沒有改變過。

只有把地方特色展示出去才是“營銷”，沒有地方特色的演出是惡俗的文化垃圾，不分主題邀請明星演出甚至成為主要內容是讓垃圾更昂貴。

5.目前，很多地方都在辦文博會，雖然各有特色，但是中華文化促進會常務副主席王石認為，與百姓最親密接觸、最“接地氣”的文博會是在合肥。

“我關注了合肥舉辦的六屆文博會，變化很大。前幾屆的展出內容主要是文化紀念品，現(xiàn)在已經涉及到文化產業(yè)各個領域的展覽?！敝腥A文化促進會常務副主席王石說，尤其是合肥文博會每次展覽都有很多可讓老百姓購買的產品，這對促進老百姓參與到文博會是一種很有效的辦法。

王石還透露，安徽省現(xiàn)共有91個節(jié)慶活動，省政府有想法從中挑選十個節(jié)慶，作為全省重點節(jié)慶來推廣，“合肥文博會很有希望”。

除了文博會，合肥還有中國龍蝦節(jié)、摘桃節(jié)，并且中國龍蝦節(jié)已經排到全國節(jié)慶前50強。但王石說，這些純屬于經濟類型的節(jié)慶，可能更看重經濟價值，以促進產品的銷售為主，好的節(jié)慶需要更多地注入文化內容。

在談到合肥現(xiàn)有節(jié)慶的舉辦狀況時，合肥中華文化促進會秘書長石璐認為尚有“短板”。她扳起指頭數(shù)起來，除了文博會，合肥主要的大型節(jié)慶是新春城隍廟廟會、合唱節(jié)等極少數(shù)的群眾活動，而且這些活動與其他地方的比起來并無太大差別。

“合肥辦的節(jié)慶現(xiàn)在最大的問題是沒有特色，沒有好的題材。”石璐列舉了西安城墻馬拉松賽、魯班節(jié)、四川自貢燈會、寧?？h的徐霞客開游節(jié)等極具地域特色的地方節(jié)慶。她說。合肥的節(jié)慶缺少豐富的文化歷史資源做支撐，對現(xiàn)有的歷史資源挖掘不夠。

節(jié)慶組織需要反思改革開放后節(jié)慶舉辦中出現(xiàn)的問題?！耙粋€是太多太濫。另外就是鋪張浪費。”王石說，全國很多地方現(xiàn)在辦節(jié)慶喜歡搞效仿，節(jié)慶不僅缺少特色，甚至出現(xiàn)嚴重的雷同，一搞節(jié)慶就“砸錢”，一個極具歷史韻味的節(jié)慶也要請明星來開演唱會，將節(jié)慶當成形象工程。

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（責任編輯：lyy）

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