1、　　一、注意事項

　　1.本題本由給定資料與申論要求兩部分構(gòu)成?？荚嚂r限為150分鐘。其中，閱讀給定資料參考時限為40分鐘，作答參考時限為110分鐘。滿分100分。

　　2.監(jiān)考人員宣布考試開始時，你才可以開始答題。

　　3.請在題本、答題紙指定位置填寫自己的姓名，填涂準考證號。

　　4.所有題目一律使用現(xiàn)代漢語作答在答題紙指定位置。未按要求作答的，不得分。

　　5.監(jiān)考人員宣布考試結(jié)束時，考生應(yīng)立即停止作答，將題本、答題紙和草稿紙都翻過來留在桌上，待監(jiān)考人員確認數(shù)量無誤、允許離開后，方可離開。

　　二、給定資料

　　1.沒有文化的人類歷史是無法想象的，任何民族都離不開文化;沒有文化的個體人生是不可能的，任何個體都無法脫離文化。大到國家、民族，小至每一個歷史時空中的個體，人的存在本身就是文化的存在，文化環(huán)抱著人邁向自己的未來，個體通過自己的作用承擔起所屬文化圈的職責，并將自己所屬的文化發(fā)揚光大。任何文化選擇并非輕松隨意的，文化鏈條的斷裂總是會帶來形形色色的文化失語。

　　對今天的中國而言，大國文化戰(zhàn)略與國家文化軟實力提升問題，已經(jīng)成為一個不可忽略的問題，而且是一個必須正視和重視的重大文化戰(zhàn)略問題。

　　軟實力對世界各國制定文化戰(zhàn)略和國家戰(zhàn)略是一個重要的參照系。表面上文化確乎很“軟”，但卻是一種不可忽略的偉力。任何一個國家在提升本國政治、經(jīng)濟、軍事等硬實力的同時，更為特殊和重要的是提升本國的文化軟實力。

　　文化軟實力是美國前國防部官員約瑟夫·奈提出的。他認為，軟實力的來源有四個方面，即制度、價值觀、文化和政策，實際上四者都可以歸屬于廣義的文化。約瑟夫·奈強調(diào)中國軟實力的上升不是威脅，他不認為多數(shù)美國人會將中國不斷上升的軟實力視為一種威脅，“存在著中國軟實力和美國軟實力共同增長的可能性，它們不一定是對抗的?！?/p>

　　2.2011年1月17日一早開始，一則60秒的中國國家形象宣傳片在紐約時報廣場戶外大屏幕播放。接下來4周，從每天早上6時至次日凌晨2時的20小時內(nèi)，這則宣傳片要每小時播放15次，總計播放8400次。

　　據(jù)稱，該宣傳片在美國首播后，還要在歐洲、拉美、中東等地播放，旨在向全球展示真實的、充滿積極活力的現(xiàn)代中國形象。

　　從播出效果看，郎朗、袁隆平、楊利偉、姚明、鄧亞萍等50位中國名人，以親和、友好的笑容，展現(xiàn)了當代普通中國人的新風貌，折射出當代中國整體形象，獲得不少美國觀眾好感，

　　也引發(fā)西方媒體的關(guān)注。

　　這是繼商務(wù)部全球投放廣告提升“中國制造”形象后，中國在公共外交領(lǐng)域的又一次大動作，顯示了當代中國對于提升國家形象的迫切愿望，也是提升軟實力的迫切愿望。

　　近年來，高層非常關(guān)注構(gòu)建軟實力，尤其是十七大報告中正式提出“提高國家文化軟實力”后，軟實力的構(gòu)建更上升到國家戰(zhàn)略層面。不過落實到行動，動作一直不大。

　　用國家形象片提升國家軟實力，并非中國獨創(chuàng)，全球早已有之，即便美日等國也非常重視，老布什甚至在美國的國家形象片中親自出鏡。從這個意義上說，中國推出國家形象片，就是在提升軟實力方面邁出了重要一步。

　　雖然指望短短數(shù)周的國家形象廣告展示立竿見影地改變西方人的某些成見并不現(xiàn)實，但畢竟已有了好的開始，隨著以后經(jīng)年累月的投放和播出，宣傳片不同程度地影響不少西方人應(yīng)可期待。

　　不過也要看到，國家形象改善、軟實力提升，單靠一部宣傳片、幾個名人面孔，還勢單力薄，難以實現(xiàn)。這應(yīng)是一項系統(tǒng)工程，需要各方以多種方式共同推進，潛移默化才能達到目的。中國國家形象宣傳片的在美播放，已為國人樹立了提升國家軟實力的一面大旗，國內(nèi)“各路諸侯”能否群起響應(yīng)，能否八仙過海各顯神通，是中國軟實力能否迅速提升的關(guān)鍵。

　　3.2011年5月底，美國好萊塢動畫片《功夫熊貓2》在中國上映。功夫熊貓“阿寶”重出江湖，既賣座又叫好，在首個周末的票房收入就達到1.2億元人民幣，不僅超越了十幾年前《獅子王》的票房，而且也毫無懸念地打破3年前《功夫熊貓》在中國創(chuàng)下的1.8億元人民幣的動畫片票房紀錄。此外，中國也是該片海外市場首周末票房最高的國家。

　　在一片叫好聲中這部片子也遭遇了其他聲音，有學(xué)者和網(wǎng)友表示，該片是美國對中國的一種“文化侵略”，稱“千萬不要讓下一代的頭腦被美國快餐麻痹!”并呼吁國人“罷看”。

　　中國文化需要靠好萊塢來傳遞，我們是該抵制還是表示感謝?這是一個很糾結(jié)的問題。有網(wǎng)友認為，把《功夫熊貓2》上升到文化侵略有些狹隘，“如果好萊塢確實征服了我們的心，最該探討的是，為什么好萊塢這么容易征服我們的心，我們的心為何這么容易被征服?”

　　13年前，迪士尼從中國民間傳說的寶庫中提取了《花木蘭》，但片中的木蘭與美國小妞無異，連她身后的山看上去都像是直接從哥倫比亞搬來的。到《功夫熊貓2》時，一磚一瓦、一草一木都帶著東方韻味，小到一只碗上的圖案，都被網(wǎng)友看出是來自雍正年間的粉彩蝠桃紋橄欖瓶?？梢哉f，《功夫熊貓2》的成功絕非偶然，如果沒有真功夫，在不可能有廣電總局的政策保駕護航的情況下，只會一敗涂地。

　　在《阿凡達》上映后，張家界立刻就行動起來了，要把電影中張家界的外景地改名為“哈利路亞山”，盡顯文化上的自卑心態(tài)?！豆Ψ蛐茇?》的成功說明，中國元素和中國文化資源不是沒有全球市場，而是我們?nèi)狈﹂_拓全球市場的能力，只能眼睜睜地看著好萊塢大肆“借用”我們引以為榮的文化資源。這其實是一種警示。

　　好萊塢推出《功夫熊貓》《功夫熊貓2》，只是再次提出了一個現(xiàn)實問題，即如何提升國家的軟實力?我國每年進口影片數(shù)以千部計，而出口影片卻屈指可數(shù)。正如前國新辦主任趙啟正所言，作為一個擁有5000多年文明史的文化發(fā)源地，只出121電視機，不出口電視機播放的內(nèi)容，就成了一個“硬件加工廠”。這一席話一語中的。

　　4.當原商務(wù)部部長薄熙來將中國賣出8億件襯衫和進口1架空客A380擺在同一位置時，流水線式大批量廉價成衣就成了中國時尚的一種痛;當世界第三大奢侈品消費國的帽子堂而皇之地扣上來，屬于中國本土的奢侈品牌卻還只停留在襁褓階段;當好萊塢新貴和英國王室都開始青睞VeraWang和JimmyChoo，卻也始終墻外開花香在外，即使飄過來，也早變了味。

　　維多利亞·貝克漢姆的首次中國之行，并沒有對任何“中國紀念品”產(chǎn)生興趣，而是走進了上海襄陽路附近的一家小店，在4個保鏢的簇擁下，挑選了4個A貨手提包匆匆離開。中國并不缺少文化，但是這種文化更多的還是一種“東方化”的氣質(zhì)，我們常說，“只有民族的，才是世界的”，這還有更長的路要走。

　　近幾年把民族元素煽乎得熱熱鬧鬧的ShanghaiTan9，在被瑞士歷峰集團收購之后極力撇清與“本土”的關(guān)系，不厭其煩地向所有中國人宣傳：我們是成功運用了中國元素的世界品牌。意思是喝了洋人的奶，就不再是土生土長的中國娃了。最初在香港人鄧永鏘手中的Shanghhai Tang，賣的是真正的“土”貨，包括毛主席頭像和“文革”時期的藍布衫，最終也只是停留在旅游紀念品的高度，無法再往上拔。歷峰給ShanghaiTang注入了國際營銷的概念和設(shè)計，一下子就一飛沖天。

　　臺灣品牌夏姿·陳悄悄地進駐了上海外灘9號，整個兒拿下了古色古香的輪船招商總局大樓。夏姿·陳品牌總監(jiān)王陳彩霞說，“夏姿”二字來源于“華夏新姿”的寓意，這個看上去似乎土得掉渣的名字，用的也是仿中國古董提花布、繩股繡、織錦緞、雙色緞，結(jié)合手繪、蕾絲、繡花、水晶裝飾、毛料與斜紋綢，以較為寬松的H箱型線條和維多利亞式合身與中國服線條為主要輪廓，被國外媒體形容為《危險關(guān)系》與《花樣年華》的結(jié)合體。這個1978年在臺灣創(chuàng)立的高級時裝品牌已于2001年在巴黎設(shè)立了專門店，曾被倫敦《金融時報》評為2004年度熱門時尚品牌之一。而它最負盛名的特色竟然是棉襖，并且用的還是鮮艷惹眼的撞色調(diào)，有大派利市之意。初來乍到時，曾經(jīng)令某些時尚人士大驚失色，但隨即就受到臺灣從上到下各界人士的青睞，一些名人政要的太太們，非夏姿·陳不穿，因為這才是真正屬于自己的品牌。

　　5.李懷亮是中國傳媒大學(xué)文化貿(mào)易研究所所長，從事多年文化貿(mào)易研究的他向記者展示了以下數(shù)據(jù)：多年來，中國圖書進出口貿(mào)易大約是10：1的逆差，出口的圖書主要是到一些亞洲國家和中國的港澳臺地區(qū)，面對歐美的逆差則達100：1以上。

　　文藝演出也有類似狀況。從1999年到2002年，僅俄羅斯就有285個文藝團體到中國演出，同期中國到俄羅斯演出的文藝團體卻只有30個，相差近10倍。從2000年至2004年，中國進口影片4332部，而出口影片卻屈指可數(shù)。

　　而且，中國對外演出長期以來都處于廉價交易的狀態(tài)，一些藝術(shù)團出去演出一場的收入只有幾百美金，最高幾千美金。作為中國文化對外輸出的“龍頭”，雜技一直令中國人引以為傲?？墒侵型馕幕涣鏖_展多年，幾乎所有的對外雜技演出都由外國經(jīng)紀人把持，中國提供的只是廉價勞動力。而且，“由于缺少像樣的品牌，雜技演員平均一天在外面只掙30美元，是相當少O”與此對比強烈的是，“世界三大男高音”來中國演出的出場費動輒數(shù)十萬美元，歐美四大音樂劇、世界十大交響樂團等來華演出的最高票價賣到5000元，每次演出都賺了個盆滿缽滿。在語言文化方面，中國和西方的交流也處于嚴重逆差狀態(tài)。前英國財政大臣布朗早在2003年來中國時就曾表示，英國從中國進口的越來越多的家電、服裝和其他東西可以用出口的一樣?xùn)|西來平衡，這就是英語。英語教學(xué)作為一項出口項目，它的價值在5年里已經(jīng)從65億英鎊增加到了103億英鎊，大約占英國GDP的1%。

　　“由于統(tǒng)計標準、統(tǒng)計體系的不一致，國內(nèi)、國外對中國文化產(chǎn)品的進出口狀況有著不同的判斷。比如，聯(lián)合國教科文組織的一份資料中，就把中國與美國、日本、英國、法國一同列為了世界文化貿(mào)易五強國?！崩顟蚜两榻B，如果把文化硬件產(chǎn)品也算人文化貿(mào)易范疇，那么中國確實是文化出口大國。正如加拿大《環(huán)球郵報》記者歸納的，中國人“制造了世界1/3的電腦，1/2的數(shù)碼相機和DVD播放機，2/3的復(fù)印機”;加上歐美市場上銷售的60%的體育用品和占全球市場75%以上的禮品玩具，的確足以支撐“文化貿(mào)易大國”的說法。

　　6.韓國是新興的文化產(chǎn)業(yè)大國。1998年，韓國遭遇亞洲金融風暴之后提出了“文化立國”的方針，明確提出“兩個五”：力爭五年之內(nèi)把韓國在世界文化產(chǎn)業(yè)市場上的占有率從1%提高到5%;力爭五年內(nèi)能培養(yǎng)出10000個內(nèi)容創(chuàng)作者，其中10%有外銷的能力。為實施這一戰(zhàn)略，韓國先后頒布了十幾部法律法規(guī)，又于2001年成立了“韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院”，并且每年獲得政府5000萬美元的撥款用于文化事業(yè)的發(fā)展?！洞箝L今》的熱播，絕非一個電視劇而已，而是事關(guān)韓國的文化輸出、文化戰(zhàn)略。而且，他們要把“韓流”變成“亞流”，甚至“世流”。韓國只有4900萬人口，茚錳海外有12個韓國文化院。2004年韓國文化產(chǎn)品已占世界市場份額的3.5%，成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)強國。韓國成功地輸出了自己的文化，拯救了韓國經(jīng)濟。為了塑造東亞大國形象，韓國新辦的‘‘世宗學(xué)院’’將面向世界、尤其是東亞民眾免費教韓國文字和文化，使得現(xiàn)有學(xué)習韓語的百萬余人借“韓流”大潮迅速膨脹。

　　東亞的日本是世界第二經(jīng)濟強國，早在1985年，日本經(jīng)濟持續(xù)增長之時，就試圖從“經(jīng)濟大國”轉(zhuǎn)向“政治大國”，最終走向“文化大國”。日本的文化立國戰(zhàn)略其目的就是要推出日本文化，試圖確立日本文化在亞太地區(qū)的主導(dǎo)地位，使亞洲國家在接受日本援助的同時，也接受日本文化。

　　日本因為二戰(zhàn)罪行，其國際形象一直不佳，為了塑造未來親善的國家形象，同時也為了同中國在世界各地的“孔子學(xué)院”相抗衡，日本政府計劃在全球各地增設(shè)“日語學(xué)習中心”100所以上，學(xué)習中心的規(guī)模擴大近10倍，從而從文化深層次改善世界對日本的看法。據(jù)報道，2007年4月18日，日本政府“教育再生會議”在首相官邸舉行了分科會議，與會者一致決定把“到2025年將在校留學(xué)生數(shù)量擴大至目前的10倍即100萬人”這一目標寫進5月的第二份報告中，說明日本致力于通過吸引世界而傳播日本文化。

　　如果問日語專業(yè)的外國學(xué)生有什么愿望，他們可能想要由一對可愛的卡通貓給自己上課，那就是He11oKitty和機器貓哆啦A夢。2008年3月19日，日本外務(wù)省舉行了一個特殊的“外交使節(jié)就任儀式”：全世界家喻戶曉的藍色的機器貓哆啦A夢正式“接受”時任外務(wù)大臣高村正彥的“任命”，成為日本歷史上第一位卡通大使，承擔向全世界宣傳日本動漫文化和提高日本對外形象的重任。2008年5月，He11oKitty成為日本旅游大使。

　　印度在軟件工業(yè)和區(qū)域特色文化方面已經(jīng)擁有了世界性聲譽，而其通過科技、軍事、文化獲得全球擴展的心思也不可不察。向世界推廣印度文化時，印度采用的方式獨具特色。比如，利用其早已形成的強大的通俗文化的魅力，多年來一直影響著南亞次大陸、中東、東南亞乃至歐美一些國家。其中，寶萊塢是印度通俗文化的杰出代表，也是印度文化軟實力的“殺手锏”。因為寶萊塢電影通過藝術(shù)的方式詮釋了印度文化中的包容、和解、寬容的精神，所以多年來，寶萊塢生產(chǎn)的電影、舞蹈、音樂在世界上已有相當大的影響。從20世紀六七十年代的英國“披頭士樂隊”開始，英美娛樂界對印度音樂就贊賞有加。明星對印度文化的喜愛，反過來又影響到他們的作品和粉絲，以至于形成一種喜歡印度文化的社會氛圍。

　　另外，在傳播軟實力方面，印度重視和對方的情感交流。據(jù)悉，在阿富汗新政府成立的時候，印度外長出訪阿富汗的專機中裝滿的不是食品、衣物，而是大量的寶萊塢影視光碟和音樂唱片，作為援助物資。這種方式在某種程度上加強了對方對印度文化的了解，也從而緩解了雙方的文化沖突，拉近了雙方的情感交流。印度電視連續(xù)劇《每個婆婆都當過兒媳》在阿富汗播放時，甚至造成萬人空巷的場面。

　　7.在當今的國際較量中，一個國家的硬實力不行，可能一打就敗，而一個國家的軟實力不行，則不打自敗。這是在北京舉辦的“第二屆中國文化軟實力研究高層論壇暨《中國文化軟實力研究報告(2010)》新聞發(fā)布會”上，專家學(xué)者對努力發(fā)展當今中國軟實力必要性和重要性的共同認識。

　　此次研討會指出，當下世人對中國文化形象的感知，仍然主要停留在中華民族悠久恢弘的傳統(tǒng)文化上，而很多場合我們自己也是習慣于向世人展示中國文化的傳統(tǒng)元素。

　　國外有評論說，“假如中國一直都做類似雜技、書法、太極拳之類的表演——這當然都是非常好的東西，人們很喜歡，可是，把這么有意思的、全面的、復(fù)雜的中國，就用雜技和書法來解釋是很可笑的?！?/p>

　　而國內(nèi)一些地方在展示本國文化時，仍然習慣于“選用那些老掉牙的戲劇、文打武斗的功

　　夫和平淡無奇的茶葉，他們還未意識到如何充分利用當代中國的文化先鋒”。

　　實際上，人們更應(yīng)該看到以簡單方式讓世人了解今天的中國正在發(fā)生什么的重要性。在現(xiàn)代激烈的文化競爭中，不能僅靠既存的傳統(tǒng)，而必須創(chuàng)造傳統(tǒng)的新生，否則，只會引來世人以“窺奇式的心態(tài)”看待當代中國文化和中國的發(fā)展，而這顯然是可笑的。

　　人們可以認同藍皮書觀點：“中國要加強與世界的溝通與了解，多談?wù)剣业膭?chuàng)新、不斷涌現(xiàn)的新思想以及應(yīng)對諸多問題的新舉措，這樣，效果要比古老傳統(tǒng)好得多?！?/p>

　　8.文化是決定創(chuàng)造、塑造未來的重要力量，是城市軟實力的核心要素。市委書記劉淇在出席“兩會”期間特別強調(diào)，文化是北京絕對有競爭力的領(lǐng)域。北京，一個有著3000年歷史的文化古都，一座特大型的國際化大都市，該如何將既有的文化資源充分開發(fā)利用?如何將豐富璀璨的文化資源打造成亮麗的文化品牌?

　　文化是城市的靈魂和魅力所在。無論是撐起中華民族脊梁的長城，還是構(gòu)筑起城市血脈的胡同、四合院，在悠久的歷史進程中，北京積淀了豐富璀璨的文化遺產(chǎn)，并將成為北京品牌走向世界的利器。北京品牌要實現(xiàn)國際化的夢想，最終的決定因素并不單單是產(chǎn)品和技術(shù)的領(lǐng)先，一場民族文化的演出，一部中國電影的放映，一次中國風景的旅行，都能帶來不錯的經(jīng)濟效應(yīng)。北京強大的文化輻射力和影響力，構(gòu)成北京打造文化品牌的重要條件。每年上億的國內(nèi)外游客，構(gòu)成了北京龐大的文化消費市場。

　　“北京文化資源豐富、文化人才聚集，其內(nèi)容制作創(chuàng)作占到全國一半份額。北京發(fā)展文化品牌有其優(yōu)勢?！痹诒本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，北京不斷優(yōu)化的文化環(huán)境，鼓勵文化企業(yè)實施跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體、跨所有制聯(lián)合和兼并重組，同時放寬市場準人，鼓勵民營資本進1人文化創(chuàng)作、制作和交易市場的明確政策導(dǎo)向，都是北京未來培育世界文化品牌的有力措施。

　　同時，北京是我國最大的專門人才和高層次人才的培養(yǎng)基地，也是世界上為數(shù)不多的高等院校密集區(qū)之一，各種職業(yè)教育以及留學(xué)生教育也非常發(fā)達。這些教育機構(gòu)培養(yǎng)和造就了大批專業(yè)人才和復(fù)合型人才，本身也成為擁有大量高素質(zhì)人力資源的人才庫，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的智力資源。

　　文化的發(fā)展還必須借助科技的翅膀。北京地區(qū)集中了267家國內(nèi)頂級科研院所，科技人員達到27.1萬人，先進的科研成果不斷涌現(xiàn)，技術(shù)產(chǎn)出非常豐富，特別是與文化緊密相關(guān)的計算機網(wǎng)絡(luò)、軟件等高新技術(shù)和產(chǎn)品，為文化品牌的發(fā)展提供了有力的技術(shù)支撐。

　　三、申論要求

　　1.認真閱讀給定資料，簡要回答下面兩題。(20分)

　　(1)根據(jù)給定資料，概括歸納我國文化軟實力的發(fā)展現(xiàn)狀。(10分)

　　要求：準確、全面、有條理。不超過150字。

　　(2)根據(jù)給定資料中的相關(guān)內(nèi)容，談?wù)剺?gòu)建文化軟實力對我國發(fā)展的重要性。(10分)

　　要求：準確、簡明。不超過200字。

　　2.“給定資料6”中介紹了亞洲其他國家提升自身文化軟實力的做法，請對這些材料進行歸納，并說明提升我國文化軟實力可以從中受到哪些啟示。(20分)

　　要求：內(nèi)容具體，表述清晰。不超過300字。

　　3.“給定資料4”中提到，“中國并不缺少文化，但是這種文化更多的還是一種‘東方化’的氣質(zhì)，我們常說，‘只有民族的，才是世界的’，這還需要更長的路要走?！苯Y(jié)合給定資料，談?wù)勀銓Α爸挥忻褡宓?，才是世界的”這一觀點的看法，并分析指出如何才能使中國的傳統(tǒng)文化走向世界。(20分)

　　要求：觀點明確，分析合理，條理清晰。300字左右。

　　4.“給定資料7”中寫道：“國內(nèi)一些地方在展示本國文化時，仍然習慣于‘選用那些老掉牙的戲劇、文打武斗的功夫和平淡無奇的茶葉，他們還未意識到如何充分利用當代中國的文化先鋒，”請結(jié)合你對這段話的思考，參考給定資料，自擬題目，寫一篇文章。(40分)

　　要求：

　　(1)自選角度，立意明確;

　　(2)聯(lián)系實際，不拘泥于給定資料;

　　(3)語言流暢;

　　(4)總字數(shù)1000字左右。

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（責任編輯：lyy）

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