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投資建設(shè)項(xiàng)目市場(chǎng)分析

第二章 投資建設(shè)項(xiàng)目市場(chǎng)分析

2.1 市場(chǎng)分析的目的與方式

2.1.1 市場(chǎng)分析的目的與內(nèi)容(掌握)

1 市場(chǎng)分析的目的——解決兩個(gè)基本問題：建設(shè)項(xiàng)目的必要性、建設(shè)項(xiàng)目的建設(shè)內(nèi)容

2 市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、營銷戰(zhàn)略研究

出題方式：對(duì)組成內(nèi)容的考察

例題 1市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容不包括( )。

A 市場(chǎng)調(diào)查

B 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

C 營銷戰(zhàn)略研究

D 市場(chǎng)戰(zhàn)略研究

答案：D

2.1.2 市場(chǎng)分析的基本方式(熟悉)

1 企業(yè)自主分析

2 委托專業(yè)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)

選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)的原則 選擇的方法

2.2 市場(chǎng)調(diào)查

2.2.1 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容(掌握)

1 市場(chǎng)需求調(diào)查

有效需求、潛在需求、需求的增長速度

2 市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查

供應(yīng)現(xiàn)狀、供應(yīng)潛力、正在或計(jì)劃建設(shè)的供應(yīng)相同產(chǎn)品的項(xiàng)目生產(chǎn)能力

3 消費(fèi)調(diào)查

4 競爭者調(diào)查

2.2.2 市場(chǎng)調(diào)查的程序(了解)

1 調(diào)查準(zhǔn)備階段

1)確定調(diào)查目標(biāo)

2)設(shè)計(jì)調(diào)查方案：對(duì)象、項(xiàng)目、時(shí)點(diǎn)、實(shí)施計(jì)劃

3)選擇調(diào)查對(duì)象

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