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市場營銷概述

(1)市場與市場營銷的含義和特征

1.市場

含義：

市場是商品經(jīng)濟運行的載體或現(xiàn)實表現(xiàn)。相互聯(lián)系的有4層含義：

一是商品交換場所和領(lǐng)域;

二是商品生產(chǎn)者和商品消費者之間各種經(jīng)濟關(guān)系的匯合和總和;

三是有購買力的需求;

四是現(xiàn)實顧客和潛在顧客。勞動分工使人們各自的產(chǎn)品互相成為商品，互相成為等價物，使人們互相成為市場;社會分工越細(xì)，商品經(jīng)濟越發(fā)達，市場的范圍和容量就越擴大。

特征：

1.統(tǒng)一的市場

意義：不僅使消費者在商品的價格、品種、服務(wù)上能有更多的選擇，也使企業(yè)在購買生產(chǎn)要素和銷售產(chǎn)品時有更好的選擇。

2.開放的市場

意義：一個開放的市場，能使企業(yè)之間在更大的范圍內(nèi)和更高的層次上展開競爭與合作，促進經(jīng)濟發(fā)展。

3.競爭的市場

競爭是指各經(jīng)濟主體為了維護和擴大自己的利益而采取的各種自我保護的行為和擴張行為，努力在產(chǎn)品質(zhì)量、價格、服務(wù)、品種等方面創(chuàng)造優(yōu)勢。

意義：充分的市場競爭，會使經(jīng)濟活動充滿生機和活力。

4.有序的市場

要完善行政執(zhí)法、行業(yè)自律、輿論監(jiān)督、群眾參與相結(jié)合的市場監(jiān)管體系。

意義：市場有序性能保證平等競爭和公平交易，保護生產(chǎn)經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益。

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