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四、競爭能力分析
企業(yè)的競爭能力分析，主要基于企業(yè)內(nèi)部要素進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，取決于行業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)相對(duì)市場地位。企業(yè)競爭能力分析的工具有競爭態(tài)勢矩陣、核心競爭能力分析等。
(一)企業(yè)競爭地位
企業(yè)競爭能力分析需要考慮：企業(yè)戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)市場位置的影響;在競爭關(guān)鍵因素以及競爭強(qiáng)勢和資源能力的指標(biāo)上，企業(yè)與關(guān)鍵競爭對(duì)手的比較;企業(yè)相對(duì)競爭對(duì)手所處的地位：在行業(yè)變革驅(qū)動(dòng)因素、競爭壓力下，企業(yè)對(duì)抗競爭對(duì)手、鞏固市場地位的能力。企業(yè)競爭地位，可以通過一些信號(hào)反映出來，涉及要素包括行業(yè)競爭分析和競爭對(duì)手分析兩個(gè)層面，前者揭示了行業(yè)中各企業(yè)關(guān)鍵的成功因素和區(qū)別行業(yè)成功者的重要因素，后者提供了判斷關(guān)鍵競爭企業(yè)強(qiáng)勢和能力的信息。
(二)競爭態(tài)勢矩陣
競爭態(tài)勢矩陣(CPM)，是通過分析企業(yè)的主要競爭對(duì)手，行業(yè)內(nèi)關(guān)鍵戰(zhàn)略因素的評(píng)價(jià)比較，為企業(yè)制定戰(zhàn)略提供一種競爭優(yōu)勢分析工具。分析步驟如下：
1.首先確定行業(yè)中的關(guān)鍵戰(zhàn)略因素。不同行業(yè)的競爭關(guān)鍵因素可能完全不同，
2.根據(jù)每個(gè)因素對(duì)在該行業(yè)中成功經(jīng)營的相對(duì)重要程度，確定每個(gè)因素的權(quán)重，從0(最不重要)-1(最重要)，權(quán)重和為1;同一因素在不同行業(yè)的權(quán)重可能是不同的。
3.篩選出主要競爭對(duì)手，按每個(gè)指標(biāo)對(duì)企業(yè)進(jìn)行評(píng)分。對(duì)各競爭者在每個(gè)要素上的能力的進(jìn)行評(píng)價(jià)打分。1表示最弱，2表示較弱，3表示相同，4表示較強(qiáng)，5表示最強(qiáng)。
4.將各要素的評(píng)價(jià)值與相應(yīng)的權(quán)重相乘，得出各競爭者在相應(yīng)戰(zhàn)略要素上的相對(duì)競爭力強(qiáng)弱的加權(quán)評(píng)分值。
5.加總得到企業(yè)的總加權(quán)分，比較總加權(quán)分就可以確定處于競爭能力最強(qiáng)和最弱地位的公司，以及被評(píng)價(jià)公司之間的競爭優(yōu)勢的差異。
[案例 ]XY公司競爭態(tài)勢矩陣： XY公司對(duì)企業(yè)的競爭能力與主要競爭對(duì)手A公司和B公司進(jìn)行了對(duì)比分析，如表。
XY公司競爭態(tài)勢矩陣表
